在快手投放美妆行业广告的背景是怎样的？

1、化妆品行业市场规模增幅放缓

2021年二季度 ，中国化妆品市场规模增速出现明显下降，增长幅度放缓，但化妆品销售额仍为增长。国家统计局数据显示,化妆品类商品零售额同比增长从一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5% ,化妆品行业商品零售额则从272.2亿元增长至379.3亿元 ，维持上涨。

受双十和女神节大促的强势拉动 ，2020年11月和2021年3月化妆品零售额均有明显增长。6月，国家药监局发布了《化妆品标签管理办法》， 明确了化妆品的标签化管理和标签的细化要求;公开征求《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》意见，规范儿童化妆品生产经营活动，保障儿童用妆安全。一系列政策的发布，既保障了消费者用妆安全，同时，促进化妆品行业高质量发展。

2、快手美妆视频播放量破新高

从5月"快手55潮购节”到今年6月快手电商推出"618好物节” ， 大促节点使得快手美妆视频播放量在5月达到最近一年的最高值，二季度播放量整体均保持较高的水平，相比于去年同期每月均有所增长。

3、快手美妆视频发布量保持增长后有所回落

二季度前期的快手美妆视频发布量仍保持一季度末的火热 ，并在4、5月份均有所增加，受到快手"55潮购节”活动的促进，在5月美妆视频发布量创下新高;而视频创作需要创新，所以在5月峰值后视频内容创作和消费者购买力几乎达到饱和，6月美妆视频发布数量有所回落。

4、快手美妆内容企业号数量增长明显

2021年第季度的美妆内容作者 数量出现增长后 下降，但美妆内容的企业号 数量在第二 季度增长明显，美妆的官方企业 入驻快手 ，通过短视频形式打开客户市场，并提高自身知名度。另外，传统美妆品牌从0到1通过快手引入新流量，新企业通过快手广告投放打开市场从而增加客户群体，赋予品牌更多营销渠道，所以越来越多品牌创立自己官方账号加入快手。

5、美妆护肤类内容播放量增加明显,视频搜索保持增长

2021年第季度快手视频搜索量表现良好，较去年同期有所增加 ;护肤和彩妆的视频播放量较多 ，其中护肤类视频播放 量增幅明显。

6、口红热度不下,热浪来袭防晒播放量居首位

2021年二季度快手彩妆细分品类播放量前三名分别为口红、唇釉和粉底,护肤细分品类播放量前三名分别为防晒、面膜和精华。其中，随着夏季的到来，防晒用品逐渐进入销售高峰期，由于人们的护肤意识增强其播放量同比增长率高达86%。