快手广告推广：程序化对接指引手册

什么是程序化对接 ——通过程序化对接，引入快手流量，让投放更开放、更自由

程序化投放与直投的差别

直投

• 快手广告托管至媒体方投放后台；

• 一次请求发起，媒体方会按照快手广告主定向要求完成 召回出价，将胜出快手信息流广告下发；

• 快手广告主仅了解投放定向、预算消耗情况；

• 媒体方仅依赖历史数据，预估CPM曝光；

程序化投放

• 快手广告投放至广告主自有/指定DSP，

• 一次请求发起，DSP完成召回出价，通过ADX透传 至媒体方完成竞价下发；

• 快手广告主 了解人群价值、了解全链路投放折损；

• 媒体方直接用结算CPM曝光；

程序化投放流程

快手媒体发送快手视频广告请求，DSP通过自身数据分析返回参竞 程序化投放流程

如何对接快手程序化 ——简单3步完成程序化对接，开启投放的新篇章

接入流程总览

1.2-3周前期准备 了解/意向确定 同步产品资料 产运评估 合同签署 财务对接付款 对接准备

2.2-3周接口开发 程序化接入平台引入 接口开发 线下约束/定制化 联调

3.1周审核接入与小流量测试 审核队列建立 线上正式送审 测试验证 小流量放量

未来正式投放

接入流程细分环节

对接要点

1.对接准备阶段

• 快手id

• 确定快手广告角标

• 确定接入的快手广告位

• 快手结算方式(CPC/CPM)

• 付费方式(预付费/后付费)

• RTB接口地址

2.接口开发阶段

• 以线上文档为指导开发

• 线上文档会做更新

• 存疑字段沟通确认

• 是否受实际投放链路影响

3.线下约束 / 定制化

• 定制需求与产运沟通

• 接口字段依据实际投放链路

4.预备放量

• 线上白名单测试——此阶段需要 保证能够做设备定向100%返回快手电商广告，测试流量不计费

• 线上小流量放量观察——对数，

• gap合理范围内持续放量

接入文档说明 ——熟悉对接文档，按照对接字段要求，完成整体对接

8个重点数据传输

常见问题Q&A、排查路径 数据 GAP

• 沟通双方数据来源，定位gap具体位置/资源位；

• 明确双方数据处理逻辑，问题发生日期双方动作； 联调不出快手短视频广告

• 检查送审、审核状态、加白等流程 转化差

• 沟通转化链路定义，排除数据上报异常；

• 定位异常链路环节，对症调优；

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