快手广告营销：淘系引流电商账户搭建《NO.2》

金牛中间页——快手广告组优化目标

优化目标：金牛中间页仅支持【按钮点击】优化目标；

注意：【按钮点击】优化目标需满足OCPC 优化目标开通门槛。

创意搭建

选择快手广告投放位置：

• 优选快手广告位：系统智能投放至快手信息流广告、快手上下滑大屏广告、快手视频播放页广告位

• 按场景选择快手广告位：自主选择投放位，建议分开选择投放快手信息流广告位、快手上下滑大屏广告位

注意：快手广告位一旦选定，无法更改

• 创意制作方式：自定义、程序化创意

• 创意内容：建议选择竖版视频

• 行动号召按钮：选择更具有引导转化按钮文字（抢先 领取、一键购买、免费试用等）

三、账户投放策略

快手广告账户搭建 - 淘系商家账户基础结构

• 快手投放账户层级分为 4 级，分 别是账户层级、计划层级、推广 组层级、创意层级；

• 竞价以推广组为单元实现，每个 推广组可以对应多个创意；

• 没有所谓“最优”，“最好”的 账户结构，根据推广目标、推广 产品、推广策略不同，会匹配不 同的账户结构；

账户搭建 – 常见账户基础结构

流量优化 – 竞价逻辑

1.竞价逻辑主要是参考展示的预估收益，Ecpm 价格高的推广组胜出；

2. 淘系商家目前可以选择的目标包括：行为、表单、近似人群；

3. OCPC 模型会根据目标人群的属性特征不断修正预估值，快手开户素材表现优秀竞价能力会不断提高；

流量优化 – 影响流量的主要因素

定向 、预算 、创意 、出价

• 定向决定流量的范围，定向覆盖人群的多寡、精准度的 优劣，影响后续拿量的规模与转化；

• 预算决定流量供给的持续性，预算门槛越低，持续性越 好，越有利于持续、稳定地获取流量；

• 快手开屏广告创意决定流量的转化质量，同时根据竞价模型影响竞价 能力，越是优质的创意越可以用较低的价格获得较高质 量的流量；

• 出价决定流量的获取能力，是主观指标调整中最直接的 获取更多流量的手段；

定向优化 – 定向上的常见误区

1.窄定向 ：覆盖人群过窄，导致起量阶段需要付出高竞价，转化压力增加；同时窄定向不利于模型探索 转化规律，被动延长起量周期

2.定向交叉 ：定向间长期大比例重叠，造成账户不同推广组之间竞价，推高成本；短期复制推广组作为起 量动作有其合理性，但应该避免长期交叉定向的使用

3。定向叠加：无目的地频繁叠加定向，或通过人群包间的运算反复进行定向叠加，这种操作客观上造成了 人群定向的收窄，不利于账户持续稳定，应尽量交由算法排除

在陕西地区先要做快手信息流广告推广需要准备什么？快手开屏广告有什么特点？快手电商广告推广有什么有点吗？快手短视频营销平台效果如何？现在找北京巨宣网络广告有限公司，有专业运营团队可以打理账号！如果您想要在快手广告营销平台投放广告，巨宣网络是一个不错的选择！

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