快手广告营销：办卡类客户快手投放方案

一、数据对接

1、目的：联通回传链路，回传转化数据，帮助快手广告主跟踪转化效果，便于快手广告营销平台优化；

2、数据对接方式：

a、【JS代码安装】对接文档：https://yiqixie.com/d/home/fcACSd6zseEw91CUBezyw44pi

优点：部署简单，无需广告具备程序开发能力

缺点：可能存在数据误差

b、【快手落地页广告api对接】对接文档：https://yiqixie.com/d/home/fcACjQFu3lSI1QT7ktc7TCH9e

优点：实时上报，数据误差小

缺点：需客户具备一定开发能力

3、表单埋点：

1、OCPC/M表单（相当于付费）出价：将“付款成功”作为表单回传，event_type=15

优势：办卡成本可控

劣势：快手广告开户素材起量率相对低、消费稳定性差

2、OCPC/M表单付费双出价：将（邮费+付款页）的“确认支付”按钮作为表单数据回传event_type=9，“付款成功”作为深度优化目标购买回传event_type=15

优势：起量率高，消费稳定

劣势：办卡成本有小幅波动

二、素材准备

2.1、了 解快手广告推广素材关键指标及提升动作

2.2、了解产品权益

快手广告素材应该选择产品的优势权益

2.3、结合人群画像扩展素材方向

了解快手短视频广告投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向；

2.3、结合人群画像扩展素材方向

了解快手直播广告投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向；

2.4、素材量级基础

前期建议准备视频5+，单视频5-10个封面

三、开通ocpc出价

1、OCPC出价方式：

a、表单出价-优化目标为表单。

b、深度转化/双出价-选择优化目标为激活、表单时，才可以出现深度转化入口。目前支持次留、注册、付费三个维度深度优化。

2、开通条件：

同代理商&相同产品名下的所有广告账号，累计回传的基础优化目标&深度目标总事件数>=7个，且单账户下相同事件的回传数>= 3个，系统对相应的基础优化目标/深度优化可见；

3、快速累积方法：

a、1个计划1个广告组， 设置少量预算，用户ocpc-行为出价投放积累。

b、至少1条创意（审核通过），创意层级-点击“体验”-输入在定向范围内快手广告推广账号，完成7个不同转化积累。

体验tips：①创意状态投放中 ②非程序化创意 ③快手广告推广账号注册7天以上 ④快手上下滑推广告位优先使用极速版体验。

4、赔付规则：

a、赔付期：首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日

b、赔付说明：

-表单类：在赔付时间范围内，广告组累计表单数大于5个且转化成本超过最高目标成本的20%以上，则进行赔付

c、其他要求：

在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。

赔付政策：https://yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato

四、正式投放

4.1、账户设置

1、设置流程：

2、快手广告投放账户设置建议

4.2、办卡行业定向及出价打法

1、基础定向：

年龄：24-40；

性别：男：女=6:4，分特权&素材角度做性别定向

地域：根据客户物流而定是否需要排除偏远地域（西藏、新疆、港澳台）

2、DMP定向：

a、定向策略：

3、出价模式：

4.3、上新节奏&行业指标

1、快手视频广告与组上新节奏建议：

注：

a、新视频起量观察周期2-3天，新组24小时内累积曝光2w数据有可参考性；

b、出价高于kpi考核10%-15%，起量后，获量较为稳定，成本稳定情况下，1-2天下调可出价至kpi考核范围内；

c、不要等，同时持续新增创意。创意数越多，冷启动周期越短。

d、快手信息流广告投放新账户，确保7天内起量；

e、全账户消耗集中于1-2条视频，非良性循环。需加速新增视频，优化消耗结构

2、行业投放指标参考：

a、前端投放指标数据：（每周一更新）

在湖南地区想要做快手广告投放应该怎么做？快手视频播放页广告营销技巧有什么？快手短视频广告推广需要多少钱？快手直播广告展现样式有哪些？如果您的公司想要在快手广告营销平台投放视频广告，那么选择北京巨宣网络广告有限公司是非常好的！

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