快手广告推广：快手电商行业4月版

平台优秀素材解读

平台类优秀封面解读

封面亮点：

1、整体画面通透干净，视觉效果好；

2、画面布局突出产品主体，利用泡泡机可爱的外观 及使用效果吸引用户注意；

3、会话框经过个性化设计突出低价吸睛；

封面亮点：

1、场景接地气，内容原生度高；

2、美食类封面直接展示食物本身特点及卖相，激起用户食欲，从而吸引用户点击；

封面亮点：

1、利用快手广告投放产品特点及材质吸引用户；

2、文案“前方耳机党福利”提高用 户好奇心，引导用户点击封面并持续 观看，有利于提高播放完成率；

封面亮点：

1、圈中学生群体，唤起用户后续观察心理、 侧面展现低价力度；

2、快手广告开户文案与图片关联度高，借助品牌效应吸引 用户关注；

平台类优秀视频解读

视频亮点：

1、方言口播接地气，增强感染力，侧面体现产品天然性；

2、视频通过展示切、炒、熏这一套流程，并放大产品细节，突出农家产品的特点，层层递进激起食欲，刺激用户消费欲望；

视频亮点：

1、利用美女效应吸引老铁眼球，剧情自然过渡不 生硬；

2、特写美食卖相，放大产品细节，激起用户食欲从而形成转化；

视频亮点：

1、快手短视频广告投放视频开场直接展示产品使用效果，利用产品创新技术吸引用户注意；

2、口播语气自然，互动性强，展现产品使用 效果时态度转换侧面体现产品使用价值高，刺激用户消费欲；

视频亮点：

1、通过美食教程吸引用户观看，提高播放完成率；

2、详细讲解美食制作步骤，将教程文案置于视频上方， 有利于增强用户的注意力；

3、突出低价文案，利用美食&低价攻势吸引用户转化。

竞媒优质素材解读

竞媒优质视频解读

视频亮点：

1、通过游戏角色之间的对白将游戏亮点、玩法、背景交代清楚，相较于一般口播介绍更具有趣味性；

2、视频蒙版边框为游戏海报，加深用户对该产品印象；

视频亮点：

1、运用拟人化、夸张的手法表现视频剧情，突出快手广告产品特色，整体风格诙谐幽默，有助于视频 播放率提高；

2、合理利用bgm、提示音渲染氛围，提高用户注意力；

视频亮点：

1、视频开场抛出恶搞悬念，吸引用户持 续等待后续恶搞结果，有利于提升三秒播 放率；

2、通过设置一环扣一环的恶搞情节自然代入产品，突出产品亮点，刺激用户消费；

视频亮点：

1、利用帅哥效应吸引用户关注，穿搭上身效果 好看，刺激用户买同款；

2、利用画面右侧穿搭插画，唤起用户持续观看 真人与插画对比结果的好奇心理，提高快手广告推广播放完成率；

社区高赞评素材解析

视频亮点：

1、逆袭剧情是平台火爆内容之一，受到广大用户的喜欢，有利于增加三 秒曝光率；

2、剧情起伏大、节奏快、内容丰富符合短视频的调性，更能受到用户的 青睐；

3、合理使用平台热门音乐渲染氛围；

视频亮点：

1、冷知识科普能增加用户好奇心，唤起用户寻 求后续结果，从而自然点击；

2、通过冷知识的科普，将快手广告插入科普中，成为冷知识中的一点，产品代入自然，引导用户点 击 ；

视频亮点：

1、 vlog是目前各大社交平台最火爆的内容之一，通过vlog推 荐产品能更日常化，体现出产品的使用价值；

2、 kol持续输出同一产品内容增加说服力提高带货能力。

社区高赞评素材解析

视频亮点：

1、视频情节层层递进，细节环环相扣，唤起快手广告用户持续观看；

2、出乎意料的结局与开场形成强烈的反差，情 节曲折丰富，有利于增高视频的播放完成率；

视频亮点：

1、视频开场设置悬念引起关注；

2、温馨不浮夸剧情更自然、更能触发同理心；

3、通过母女情感唤起用户同理心，提高播放完成率；

视频亮点：

1、产品测评原生度高，内容真实直观；

2、快手视频广告重点部分使用动态贴纸和提示音，加强视听效果，增强趣味性；

3、视频开场引出“排雷”噱头，吸引用户观看。

优秀设计案例分析

素材优秀设计案例分析

边框 ：使用小雏菊蒙版衬托眼妆图片，同色系搭配更呼应文案温柔眼妆，增强整体视觉效果；

文案配色 ：黄色边框搭配白色底色，与雏菊颜色同色系搭配整体和谐，给用户带来观感愉悦性。

素材优秀设计案例分析

人物抠图对比 ：抠图对比更直观的展现使用产品前后的效果反差；

将使用产品前后的皮肤状态用抠图排列，视觉效果强，更有趣味性；

动态表情设计：添哈适的动态表情能更直观的表达演员情绪， 增加趣味性；

个性化设计: 使用泼墨的底板文字框更具视觉冲击感,比普通的文字框更吸睛。

选品建议及案例&热门音乐

投放品类建议及指导

热门BGM&素材参考意见

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