经典品牌焕新升级的传播中，怎样借助哔哩哔哩来实现产品营销？

01、成熟品牌焕新

1、鸡腿火腿？傻傻分不清

视频：《花10天炸一只鸡腿？入嘴的瞬间，值了！》

品牌：双汇

UP主：绵羊料理

UP主"绵羊料理"本次与经典国民品牌"双汇"火腿肠的联动，以充满童年回忆的"鸡腿面包"为切入点，通过改造美食唤起用户儿时回忆，大量"Z世代"语言精准传达产品的美味特质，令用户身临其境、味临其感。

结尾点名食材为家喻户晓的品牌——"双汇"，与童年美食改造的主题巧妙契合，为品牌活动强势打call。"双汇"企业号也在评论区与用户热情互动，拉近品牌与消费者的距离。

2、以假乱真骗过超市保安

视频：《再在火腿肠上画画，我就是狗！》

品牌：双汇

UP主：小熊绅士

作为绘画技能点满的生活区UP主，"小熊绅士"素以"脑洞大、画艺精巧"著称。本次以产品经典包装切入，抓住品牌形象特征，用国潮元素对"双汇"品牌标志和吉祥物进行创意改造。点明品牌形象焕新升级的同时，顺势推荐了品牌国潮汇玩计划。最后甚至将其设计的国潮包装以假乱真，摆上超市货架，令粉丝大呼"城会玩"、"整活大师"。

"双汇"在UP主的Z世代话语体系下，"玩"出了意想不到的新花样。品牌企业号也在评论区得到了用户的高度评价。

Tips：

经典品牌焕新升级的传播中，可以大胆信任哔哩哔哩视频投放脑洞创意，让更懂年轻人的UP主们为品牌"整活儿"，与Z世代用户打成一片。

成熟品牌在情感连接上有先天优势，表现形式上越"精良爆肝"、"异想天开"，越具有传播势能。企业号随之而动，笼络一批粉丝，堪称皆大欢喜。

02、硬科技的软传播：圈层营销

1、两只老虎弹尤克古筝 

视频：《如何把<两只老虎>改得你全家都不认识？》

品牌：戴尔

UP主：杨可爱Ukelele

UP主"杨可爱Ukelele"作为音乐区头部UP主，擅长将各类流行歌曲改编为充满意蕴的国风音乐，符合新生代圈层的内容消费需求。本次合作，UP主以戴尔的“一小时即刻创作挑战”为主题，改编童年经典歌曲"两只老虎"，粉丝惊呼"这两只老虎我全家都不认识了"。

搭配精心制作的音乐MV，给用户以视觉、听觉的双重享受；在精良的作品展现之后，自然过渡到视频、音频制作场景中对高性能电脑的极致需求，展现戴尔笔记本的强劲功能，产品凭借实力收获一大批跨圈层粉丝。

2、AWSL！可爱狗狗心都化了

视频：《【揭秘】羊明星的台前幕后！》

品牌：戴尔

UP主：牧羊小队长

UP 主"牧羊小队长"在家中与自己的萨摩"小羊"复刻狗狗障碍挑战赛中的跨栏场景，爱犬的可爱程度令粉丝纷纷"沦陷"。UP主该视频时长远超平日其他视频，令"小羊"的粉丝高呼惊喜三连。

描述拍摄海量动态高清素材的剪辑需求中，自然带出高性能笔记本的重要性，精准引出戴尔笔记本的配置和使用场景，粉丝们纷纷打出"让他恰！"、"感谢金主爸爸让我看到这么久的小羊"，成功圈粉。

Tips：

硬科技品牌希望传递产品质量，不一定非要把参数挂在嘴边——毕竟国风小姐姐，萌宠铲屎官不一定都看得懂配置，普通用户也是如此。

用目标消费者真正在意的方式实现传播目的，是哔哩哔哩广告圈层营销必不可少的思维方式，让品牌未来潜在的真实用户成为"自己人"，站在“后浪”潮头，才是科技类品牌破圈的方向。

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