快手广告推广：游戏行业五一冲量指南《NO.2》

五一定制人群包助力起量爆R

限时特供-五-爆R人群包：

1.根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制。

2.预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元、三国等题材定制包以及升级打怪、回合对战策略战争等玩法定制包。

定制包优势：

1.用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签。

2.冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上。

定向建议：

单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多,可叠加其他包提升覆盖量。(建议安卓覆盖2000w , iOS覆盖1000w以上)。

出价建议：

建议出价设定为:常规出价*120%，加大快手广告投放组对优质人群的触达力度。

行为意向一多场景助力ROI提升

使用tips

强度：高强度ROI达成率更高；

时效性：优选30/90天,效果表现较好可拓展至180天提高跑量能力；

行为场景：推广>社区> APP( *题材/玩法较丰富快手广告产品建议系统优选，利用算法智能挖掘高价值人群)。

智能定向一精准触达目标人群

1.帮助广告主进行自动化的定向选择,降低快手广告主的定向探索成本。

2.新增用户LTV模型,建议考核付费效果的广告主可搭配ROI单出价测试,优化起量率,提升ROI达成。

3.轻度快手广告主可搭配次留双出价，提升次留率,延长快手广告推广生命周期。

SLG类重度客户案例:智能定向+ ROI出价,首日ROI持续提升。

自3.5日智能定向针对ROI出价LTV模型优化后,在出价系数不变的情况下某产品首日ROI星上升趋势,智能定向消耗已逐渐提升至30%。

网赚类轻游客户案例：智能定向+次留双出价,提升次留同时减缓素材衰退

1.客户在新账户使用智能定向，同时其他定向不做过多限制，搭配次留双出价跑量。

2.使用智能定向较非智能定向激活成本低6.2% ,次留成本低18.2% .次留率达成情况优于设置的次留目标。

3.智能定向对比非智能定向快手广告投放生命周期提升30% ,在减缓素材衰退上有明显优势。

程序化创意再升级

1.视频&封面组合方式升级

视频与封面绑定关系更为紧密，每个视频可分别搭配封面,单个程序化创意下无需因考虑封面搭配而使用风格统一的视频。

2.视频容量升级

单程序化快手广告创意下可容纳视频数量上升至10个。

3.素材上传效率优化

上传视频后,右侧自动生成封面，提升物料上传效率。

4.封面生成方式升级

封面支持本地上传/历史封面/推荐封面,同时智能抽帧按钮仍会保存，对每个视频的封面选择更加多样。

5.其他升级

快手投放界面创意统计新增程序化创意统计，能够更清晰地看到整体程序化创意审核状态。

新增推广界面筛选条件,“部分素材审核失败”更名为"部分审核失败”，且支持在状态栏下进行筛选。

赔付规则升级调控更放心

为保障广告组前期能得到充分的探索，促进持续投放，更好的满足现有的出价场景，客户感知更友好，快手效果广告升级oCPX自动赔付规则。

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