快手广告投放：游戏素材风向标4月《NO.1》

一、行业速报

了解市场趋势，洞察最新方向。

大盘流量趋势: 3月非封面形态流量消耗占比47%棋牌捕鱼类联盟定投占比提升

[封面形态-信息流广告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率；

[非封面形态-上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率；

[其它-视频播放页广“告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。

行业素材趋势: 3月新素材产出量明显提升素造素材指标相对较优

1.复工背景下，3月新素材产出量整体提升13% ；

2.大盘快手广告推广素材中，素造消耗占比13%，各项指标高于其他素材。

二、视频案例解析

如何用30S，讲出一个好的故事 ?

第1步：选定形式和方向；

第2步 ：把控内容节奏；

第3步：素材迭代策略；

选定形式一不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏:传奇明星代言拉高真人类素材占比，魔幻/仙侠录屏类快手开屏广告素材占主导，内容高相关性有利于roi提升；

2.轻度游戏:疫情影响下休闲类真人素材占比有所降低，录屏类需差异化打法避开同质化竞争。

内容方向一重度游戏:明星“大片”开启广告追剧,升级红包刺激留存付费

内容玩法思考

1.明星代言类剧情拍摄质量大幅提升,系列连贯性开启网民广告追剧；

2.重度游戏类红包活动需配合游戏自身特点设置合理活动形式，合规资质说明是确保素材过审关键。

内容方向一轻度游戏:疫情背景下的生活情景剧类创意研究与发散

把控节奏- 情景演绎类:丰富的内容形式加上细节设计提升整体视频观感

人物，着装,场景设计——开篇吸睛；

唱，跳，RAP +热梗融入——趣味引出游戏利益点；

情侣聊天场景等内容，深化游戏好玩性主旨——强化引导。

把控节奏-情景录屏类:趣味情结和游戏利益点引入让用户更有代入感

把控节奏-录屏口播类 :用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥

录屏类视频玩法建议：

1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试；

2.背景音乐选择时下热i ]/强节奏类型，并做好剪辑卡点；

3.利用录屏内容讲"故事” ,或者混剪不停迭代快手广告投放新元素；

游戏行业想要在快手广告推广平台投放广告应该怎么办？快手广告推广开户需要什么资质？快手广告投放前需要准备些什么？快手信息流广告投放需要什么条件？现在找巨宣网络广告有限公司仅需5000元！就可以为您提供产品专属服务！

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