快手广告投放：游戏素材风向标3月《NO.1》

好的素材就像一部成功电影 ，而你就是“最佳导演"。

一、行业速报

了解市场趋势、洞察最新方向。

大盘流量趋势: 2月封面形态流量消耗占比54%分品类占比有明显差异

[封面形态-信息流广 告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率。

[非封面形态--上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率。

[其它一视频播放页广告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。

行业素材趋势:疫情影响下新素材产出下降回春策略有效提升在线素材总量

1.受疫情影响，2月新快手广告投放素材量产出下降，回春策略助力提升者素材利用率；

2.受拍摄限制，素造素材占比降低,但点击率指标整体较优；

程序化创意趋势:程序化创意报表全量上线投放产品数及消耗增幅明显

程序化创意优化建议：

1.程序化建议筛选在投优质快手视频广告和封面进行组合，提高组合后素材ctr和3s播放率指标；

2.程序化创意-组为1个视频搭配4封面，建议同时创建2-3组进行投放；

3.对比程序化创意和常规创意的成本及roi (留存)数据，差异化优化，实现最佳投放效果。

二、视频案例解析

如何用30S ,讲出一个好的故事?

第1步:选定形式和方向；

第2步:把控内容节奏；

第3步:视频迭代策略。

选定形式一不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏:传奇明星代言拉高真人类素材占比,魔幻/仙侠录屏类素材占主导,内容高相关性有利于roi提升。

2.轻度游戏:以真人类为主导,快手广告投放高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。

内容方向一轻度游戏:从活动内容调整到素材创意迭代强化用户刺激

内容方向一重度游戏:“老铁经济”让营销更有内容 ,更有温度

内容玩法思考：

1.以作者自身视频套路，嵌入游戏内容,提高植入到“原生性；

2.以"短/平/快”的情景剪辑，强化感官刺激提高快手广告推广用户引导。

把控节奏—情景演绎类:巧妙应用冲突和反转让游戏利益点更突出

1：制造冲突；

2：暗示“赔钱”；

3：制造反转；

4：情感融入；

5：推进至高潮。

开场制造冲突“争吵”——提高前3s内容刺激；

制造反转,让矛盾集中在“夫妻”观念——引出原因；

情感代入后决心再次提升福利——推进产品利益点。

把控节奏—情景演绎类:“第三方视角”探秘式引出产品核心卖点

把控节奏—录屏口播类:用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥

录屏类视频玩法建议：

1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试；

2.快手广告推广背景音乐选择时下热门]/强节奏类型，并做好剪辑卡点；

3.利用录屏内容讲"故事” ，或者混剪不停迭代新元素。

保健品行业想要做快手广告推广应该怎样操作？快手信息流广告有哪些展现样式？快手广告推广需要多少钱？快手短视频广告投放有什么注意事项吗？快手电商广告投放开户有什么条件吗？现在找巨宣网络广告有限公司在快手手广告推广平台投放广告仅需5000元！

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