快手广告投放：游戏素材风向标2019年Q1版

案例分析-素材被拒常见原因

1. 涉及第三方；

2.虚假素材；

3.虚假夸大宣传；

4.诱骗点击；

5.首帧图片内容有视频严重不符；

6.负面评论。

根据2019年Q1游戏行业被拒原因前六<依次排名。

案例分析-涉及第三方

使用奥斯-卡颁奖场景、盗用同类型视频(水印)、含荒野大镖客海报。

案例分析-虚假素材

快手广告推广端游场景。

案例分析-虚假夸大宣传

秒升193级、登录就送V13、快手广告挂机爆出100元充值券20张。

案例分析-诱骗点击

快手广告投放首帧文字诱骗点击。

案例分析-首帧图片内容有视频严重不符

案例分析-负面评论

负面评论过多会触发二次审核,自动暂停在投创意,影响快手广告投放，触发二次审核后，应立即查看视频内容是否与游戏本身内容差距过大。运营和代理商要多关注广告评论内容，在当天内及时处理负面信息。

素材制作注意事项

1.确认快手视频广告推广素材的真实性(录屏,截图为本游戏原创内容)；

2.对视频内承诺"送“的行为要求真实且无任何条件限制；

3.视频内承诺“升级”行为真实无夸大；

4.注意版权授权问题(IP/代言/音乐)；

5.拒绝使用低俗，诱点,敏感，暗示等元素；

6.快手广告开户文案用词符合新版广告法，严禁过大浮夸。

审核流程及申诉处理

审核工作时间

工作日:早9点-晚10点；

节假日:早9点-晚7点；

如有特殊需求，请联系代理商或直客。

申诉处理

1.创意被判定为违规后，广告主认为判定有误并且可以提供录屏证明的，可以提交邮件申诉，所提交申诉素材必须真实有效。

2.邮件录屏备案规范:所有游戏均以快手广告推广落地页为准，需要从进入游戏开始录制，录屏要连贯，不得间断，所提供游戏录屏要针对被拒绝视频中元素，录屏中需展示出被拒绝视频中要求的人物、场景等界面等。

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