快手广告投放：游戏素材风向标1月《NO.2》

把控节奏一CG类 画质精美引导性强

一、CG建模素材玩法建议 :

1.游戏自身引擎CG剪辑上线投放(目前主流)；

2.结合在跑优质素材方向，建模CG投放(创意延展)；

3.利用cG说故事能力,搭配真人类快手广告推广素材拼接投放。

二.CG素材避坑指南:

1. CG必须为本游戏角色人物/场景等元素建模 ，低相关性无法过审核；

2. CG需注意内容尺度，不得出现不良暗示和特殊部位暴露。

熟用套路一参考优质素材方向 做好创意延展发散

总结——拍好一部"电影”你需要注意以下方面

1.尽量采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计；

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版；

3.快手开屏广告背景音乐/录屏配音和内容契合度之间影响视频播放率和下载率。

1.直接抄袭别人素材上线投放；

2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂；

3.过于品牌化内容，导致播放率低；

4.快手广告投放剧情衔接不畅，没做下载引导。

三、优秀封面分析

封面就像剧照，展现最亮点的元素。

封面制作主要形式

1.关键帧截取一一速度快,相关性高；

2.单独设计--质量高,有针对性；

3.系统默认-一质量相对较差。

封面关键点1-在相关性和引导性中寻求最佳组合

提高相关性技巧

1.快手短视频广告封面从视频中截取有话题点或吸引力关键帧；

2.把控泡和游戏元素结合度(角色,福利等)， 保持相关性同时强化引导性。

封面关键点2-寻求设计美感 优化用户观感

设计元素

1建议自设计"气泡”形式和位置；

2.注意色彩搭配/气泡透明度等问题；

3.同视频建议搭配设计5- 10个封面。

优化元素

1多封面测试，选最优点击素材进行延展；

2.关注快手信息流广告素材负反馈率,及时优化封面方向；

3.原生度越高的封面点击率越高；

好的文案导向+优质封面图片|激发用户兴趣，提升点击。

优秀封面示例:

四、审核规则

1月审核规则优化细节

素材审核侧调整更新

规则优化：

1.网赚类不得虚假夸大赚钱速度和金额；

2.不得利用炫富/不良暗示吸引用户点击；

3.快手广告开户素材人物(含真人和CG)不得故意擦边球。

细节完善：

1.被拒原因更加直接清晰呈现；

2.内部审核标准进一步统一；

提高过审效率规避素材风险。

1月常见拒审原因

1.真人素材是"内容低俗/不良暗示”重灾区，需及时联系素材制作方做好风险规避；

2.快手广告推广活动类素材需提前上传活动相关证明；

3.被拒原因细化后,先做自查处理，高效修改过审。

1月被拒素材示例:

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