快手联盟广告：游戏行业投放白皮书

快手联盟广告

快手全新的海量高质广告分发平台：

1.海量蓝海资源：快手磁力引擎新成员；聚合多类媒体,资源新，竞争小。

2.精准算法：继承快手信息流精准算法；营销目标高效达成。

3.原生样式：一键上传素材，系统甄选资源，适配多维快手短视频广告。

快手联盟资源样式丰富,各类视频样式适合游戏行业投放

1.激励视频样式

APP原生场景的全屏广告.时长在15~ 30秒范围，用户可以主动选择观看完整快手视频广告来换取应用或游戏内的奖励;部分视频提供提前关闭功能。

广告样式：横屏、竖屏。

示例：激励视频样式。

2.大屏样式

由快手广告推广联盟渲染的全屏插屏视频，沉浸式体验.全屏视频广告，素材时长在15秒以上.视频5秒可以选择跳过。

广告样式：横屏、竖屏。

示例：全屏样式。

3.沉浸式样式

类似快手视频信息流，沉浸式体验，广告主信息可以高效传达，快手广告开户效果好，回报率高。

广告样式：竖屏。

示例：Draw竖版视频。

4.图文样式(适配非游戏)

APP推荐页、详情页中的原生图文及快手信息流广告,适配非游戏行业。

广告样式：图文、横竖视频。

示例：图文样式。

联盟广告开通方法与投放激励机制

快手联盟广告游戏平台大盘数据(休闲益智游戏&综合游戏平台)

次留率对比:快手联盟VS快手主站综合

休闲益智与综合游戏平台,联盟快手广告投放留存率表现更加。

激活成本对比:快手联盟VS快手主站

激活成本与广告主出价相关,联盟激活成本低于主站综合。

快手联盟客户达标率

联盟首批测试29款游戏产品测试结果正向产品数25款，数据正向率86.21%。

正向测试定义：

1.次留率高于快手广告推广广告主预期持续投放;

2.次留率高于快手主站综合数据;

3.激活成本低于oCPC设定值120%以内。

客户成功案例-某休闲游戏平台投放快手联盟广告

联盟为广告主额外流量

不可或缺的流量增量。

激活成本与快手主站、极速版持平。

PS:投放切期系统学习人群,完成模型学习后动成本逐渐下降回归广告主设定值，成本可控。

定投联盟留存率高于均值。

次留表现更佳。

Q&A

Q:快手联盟广告是否可以选择媒体类型定向?

A:快手广告投放处在初期阶段,媒体类型定向暂不支持,但已经排期,产品功能制作中。

Q:快手联盟广告是否支持赔付和双出价优化?

A:是的，快手开屏广告当前赔付规则与主站赔付规则相同,同时支持双出价优化。

Q:所有的休闲益智类游戏都适合快手联盟投放吗,重度游戏效果如何?

A:是的,首批测试名单我们重点圈定休闲益智游戏和游戏平台,测试正向率很高,目前重度游戏首批测试已经开始,欢迎随时报名。

Q:在新测试的广告组内oCPC出价大概多少合适?

A :初期测试我们建议出价为主站出价的80- 100% ,快速拿量,根据实际的转化情况后续再进行适当调整。

Q:在快手联盟广告测试初期如果爆成本怎么办?

A:快手短视频广告继承快手主站优秀算法,在投放初期都会学习用户行为,由于联盟广告赔付机制与主站相同，

希望广告主给予足够的测试时间,以便最终达成优质的投放效果,完成营销目标。

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