快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年5月《NO.3》

IAP重度游戏篇

三、IAP重度游戏创意方向指引

重点题材素材拆解|传奇类

前3s开场：以“全区第一”为剧情噱头，吊起用户探索兴趣；

核心卖点：经典召唤术赋予全新玩法；

转化引导：利用快手广告推广游戏录屏设置趣味剧情，展示游戏特色及全新玩法，并号召用户下载体验；

素材特色：2. 5D高画质场景、特色召唤兽、超强打击感。

重点题材素材拆解|传奇类

前3s开场：利用公告式开头展示游戏合成玩法，较接地气传达游戏特色玩法；

转化引导：通过顶级装备合成玩法展示吸引快手信息流广告用户,并号召引导用户进行体验；

核心卖点：顶级装备靠打靠合成；

素材特色：较接地气、传达主题明确、游戏玩法简单。

重点题材素材拆解|仙侠类

前3s开场：通过"男性怀孕”的劲爆开场,达到吸引广告用户继续观看的目的；

转化引导：完成特色玩法的整体介绍后，通过反问句式引导用户发生转化；

核心卖点：重点强调游戏内“育儿” 系统，通过完整的养成玩法吸引对游戏内特色玩法感兴趣的用户群体；

素材特色：真人情景剧玩法，以劲爆的开场吸引用户后自然切换至游戏内介绍。

重点题材素材拆解|仙侠类

前3s开场：以游戏内珍稀宠物的获取开场,突出了快手广告投放游戏整体高爆率的特点,吸引对画风及游戏福利较为关注的用户；

转化引导：通过对游戏内灵宠养成玩法全面的介绍及实战演示和战力逆袭,引导游戏的硬核用户发生转化；

核心卖点：游戏高爆率，平民玩家也可逆袭榜一；

素材特色：3屏式玩法，分屏之间配色协调，结合动态UI,使素材整体观感更加强烈。

重点题材素材拆解|仙侠类

前3s开场：高质量3d建模带来强代入感,准确吸引到小说原著党和画质党玩家；

转化引导：通过UE4建模动画，展示游戏高品质，同时展现游戏的登入界面增强用户的代入感；

核心卖点：通过UE4建模的特型展示，突出游戏极高品质；

素材特色：UE4引擎建模风格，动感bgm的完美搭配。

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：快手开屏广告场景简单，代言人聊天互动风趣幽默，内容原生；

转化引导：代言人推荐引导，通过对新版本特色介绍，推荐引导转化；

核心卖点：突出游戏新版本特色,新地形特色与兵种配合衍生更多玩法，突出策略游戏在排兵布阵兵法策略上的特点；

素材特色：代言人背书+引擎建模，突出游戏画面精美, 质量上乘。

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：开头内容诙谐，吸引用户注意力，引导继续观看；

转化引导：快手广告推广游戏录屏画面，通过玩法介绍引导转化；

核心卖点：快速介绍游戏玩法,装备层层升级突出递进，逐步提升用户爽感;页面简洁突出游戏易上手性；

素材特色：建模+录屏风格，介绍游戏玩法同时增强玩家代入感。

重点题材素材拆解|二次元类

前3s开场：西装职场男办公室场景，搭配短视频耳熟能详的叙事型BGM，铺垫氛,接近社区原生视频，引人一探究竟看下去的欲望；

转化引导：强调游戏保持高还原度的同时，针对目标受众从学生到工作党的身份转变，突出新玩法放置挂机，不肝不氖；

核心卖点：强化青春记忆的游戏IP，手游复刻端游,怀旧画风和保持一致的怪物系统 ，强调正统血脉；

素材特色：真人+录屏素材的传统组合方式,通过叙事+怀旧方式，以热门词"爷青回”将索材故事逻辑贯穿通顺。

重点题材素材拆解|二次元类

前3s开场：通过萌新否定英雄能力作为开场，成功引出卡牌的核心玩法一英雄获取、 培养这一些关键新手引导知识；

转化引导：通过新手攻略及游戏画面展示PVE副本通关效果，引导用户对英雄的认可，进而引出6元获得英雄的充值暗示；

核心卖点：通过新手攻略培养用户游戏理解，减少玩家试错成本，让用户变相体验到游戏"不氪金也能玩好”的游戏心智；

素材特色：快手广告全录屏素材，硬核游戏内容,通过教程解说方式,突出卡牌游戏最突出的培养和策略组合的核心玩法。

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