快手广告推广：商业化KA游戏行业报告10月《NO.2》

二、多重功能助力快手游戏行业

多重功能助力快手游戏行业

1.行为兴趣定向多元场景精准定向用户；

2.平台功能优化提高工作效率，节省时间成本；

3.智能定向自动化选择，降低定向探索成本；

4.ROI出价持续提高用户质量；

5.快手广告推广创意功能优化提升素材上新效率；

ROI出价|针对首日ROI进行优化，持续提高用户质量

面向应用内付费(IAP)类广告主，增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标。

1.前期测试准备:快手广告推广账户连续消耗7日,日均消耗> 1W+ ,累积回传超过50次真实付费金额,建议选取连续7日首日ROI达标率60%以上的账户；

2.测试初期建议:因产品功能需深度探索,测试初期unit消耗偏慢，梯度出价测试, unit预算至少为付费人数成本*10.账户日上新量保持30+ ,定向.上以精准付费人群为主；

3.起量阶段建议:可开启「智能拓量」增加模型探索广度,同时账户内新建快手广告推广其他出价方式unit保证数据量的更新, unit稳定跑量后可逐步提高出价系数,稳定首日ROI。

行为兴趣定向|多元场景精准定向用户，提高转化效果

充分挖掘用户在不同场景下的行为特征和兴趣标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求。

行为定向：

类目词+关键词:类目词细化标签,快手广告推广关键词作为补充；

行为场景:社区、APP、 行为多个维度；

行为强度:细化不同场景相关程度；

行为窗口期:自主选择,表达用户行为时效性。

兴趣定向：

类目词:与行为标签类目结构-致,探索潜在消费者；

条件限制:快手广告推广不受场景及时间窗口约束。

oCPX低门槛|提升广告主使用oCPX启动效率

降低账户维度oCPX门槛，同时增加应用包维度联调低门槛功能，大力提升广告搭建效率。

使用规则:

1.「营销目标 =提升应用安装 /提高应用活跃」 时；

2.账户维度,相应“转化事件”回传数>=1 ,对本账户生效；

3.应用包维度,用转化追踪联调过相应的“转化事件”, 安卓按照package name , iOS按照下载链接提取app id；

4.以上两个条件满足一个即可,快手广告推广组层级出价模块可展现相应的优化目标；

5.注:转化事件为event_ type。

常见问题

Q:满足门槛后没有出现相应的转化目标。

A :新建广告组需选择应用后,方可展现相应的转化目标。

程序化创意2.0-智能创意生成|补充客户可投放创意，预期提高广告组跑量能力

程序化创意2.0将素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环。

智能抽帧：

1.从视频中自动抽取多帧图片，优选后作为封面；

2.抽帧后的创意可在“报表-程序化创意报表（新）”中查看；

3.本方案无需手动上传图片；

4.需要申请白名单。

程序化创意2.0：

1.5(视频)*4(封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=2160种组合；

2.快手广告推广策略更侧重滑滑形态,适应平台的流量情况；

3.创意竞争力增强,算法策略优化后跑量更快；

4.新创意冷启动优化,成功率更高；

5.游戏行业已全量。

素材挖掘：

1.从快手广告推广素材库中挖掘出优秀的素材合成创意，参与投放；

2.该方式快手广告投放的创意可在“报表-程序化创意报表（新）”中查看；

3.本方案无需手动上传视频；

4.需要申请白名单。

智能定向|自动化定向选择，降低定向探索成本

投放建议

1.使用场景：快手广告推广新产品，或者定向选择上没有过多限制的广告组；广告组达到一定投放量后，可以考虑使用智能定向尽量保证人群覆盖度，延长广告组生命周期。

2.定向选择：智能定向已经筛选了精准的人群，因此不建议同时再设置过多其他定向。

3.功能组合：搭配程序化创意2.0使用，提升冷启动通过率，延长广告组生命周期。

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