快手广告推广：商业化KA游戏行业报告3月《NO.2》

快享|开拓游戏产品获量新方向

亿级触达: 30亿流量洼地,支持双出价付费、次留优化快手广告投放

CPM更低: CPM低于信息流、上下滑，更易跑量

次留双出价|降低游戏次留成本

定义:在激活出价的基础上,同时可设定一个深度转化目标成本一次留成本出价 ,系统会在优先保证激活成本的基础上,优化次留成本。次留率=次留数/激活数。

活跃模型注册模型、提留存、提升激活出价更有竞争力、抢占更多目标人群。

附|快手广告推广平台功能优化更新

更新1 : OCPC使用门槛根据行业群进行升级

注意点:

1.上线后,系统自动会判断最近3个月内回传事件的数量没有达到OCPC新门槛;如最近三个月没有回传事件.新建unit将无法正常使用ocpc ,需重新按照新规则回传即可

2.对历史使用深度出价创建的unit ,如果最近3个月内回传事件的数量没有达到OCPC新门槛,该unit的深度优化目标将不再显示(不影响正常快手广告投放) , 且修改该unit基本信息时会存在无法保存的情况;需要重新回传相应事件数量后,符合新i门]槛才可以显示&修改

更新2 :支持多选快手广告推广广告位投放

注意点:

1、拆分场景上线前创建的“信息流广告" unit不支持拷贝&在新增创意,否则可能会投放到上下滑大屏广告位;如需拆分快手广告推广场景投放,需重新新建

2.当多选场景同时包含"视频播放页广 告”时,暂不支持"程序化创意”方式搭建

三、游戏素材创意方向洞察

选定形式|不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏 :传奇明星代言拉高真人类素材占比，魔幻/仙侠录屏类素材占主导，内容高相关性有利于roi提升;

2.轻度游戏 :疫情影响下休闲类真人素材占比有所降低,录屏类需差异化打法避开同质化竞争。

重度游戏|明星“大片”开启广告追剧,升级红包刺激留存付费

一、内容玩法思考

1.明星代言类剧情拍摄质量大幅提升,快手广告推广系列连贯性开启网民广告追剧;

2.重度游戏类红包活动需配合游戏自身特点设置合理活动形式，合规资质说明是确保素材过审关键。

轻度游戏|疫情背景下的生活情景剧类创意研究与发散

情景演绎类|丰富的内容形式加.上细节设计,提升整体视频观感

1.快手广告推广视频故事情节的连贯性-—开篇吸睛

2.唱,跳, RAP+热梗融入—趣味引出游戏利益点

3.情侣聊天场景等内容,深化游戏好玩性主旨—强化引导

情景录屏类|趣味情结和游戏利益点引入让用户更有代入感

录屏口播类|用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥

录屏类视频玩法建议:

1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试

2.背景音乐选择时下热门/强节奏类型，并做好剪辑卡点

3.利用快手广告推广录屏内容讲"故事”， 或者混剪不停迭代新元素

素材迭代优化|参考优质素材方向做好创意延展发散

审核规则| 3月审核规则优化细节

快手广告推广素材审核侧调整更新：

1.网赚类视频中不可出现“分红”相关内容;

2.涉及红包类素材资质需细化规则;抽奖等素材内容需与上传资质保持一致;

3.捕鱼类素材涉及“街机游戏”, 涉嫌赌博内容;

4.背景音乐不得涉及喊麦等禁投内容。

审核规则| 3月常见拒审素材示例

附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容：大盘素材趋势分析，优质素材案例解析，审核规则更新（每月产出）；

核心内容：分传奇/魔幻/仙侠/休闲/棋牌捕鱼5大品类，解析最新素材方向（每月产出）；

核心内容：常见快手广告推广素材被拒案例及过审建议（不定期输出）。

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