快手广告推广：商业化KA游戏行业报告《NO.1》

一、快手广告推广游戏行业发展趋势

快手广告推广游戏行业2020开年再创高峰, 1月消费及新增再破记录

1.2020年开年游戏行业大盘消费持续上涨, 1月达到历史消费新峰值

2.2020年游戏行业新增数量也在1月份达到历史峰值

快手广告推广游戏行业春节流量.上涨40% ,竞争激烈,需提价拿量

1月整体消费稳中有升,春节期间迎来高峰

1月平均激活成本先降后升,春节期间上涨

春节前后流量对比:日均消费上涨40%

春节前后出价对比:提升30%,竞争激烈

重度游戏消费占比超50% ,棋牌消费占比，上涨明显

棋牌、 其他休闲、游戏盒子消费占比，上涨明显

仙侠、传奇、魔幻消费占比超50%

快手广告推广游戏行业1月分题材数据对比

有封面

ActrTOP3 :捕鱼>棋牌>三国

BctrTOP3 :棋牌>西游>仙侠

无封面

BctrTOP3 :游戏盒子>二次元>传奇

游戏盒子类无封面时BCTR相对较高

快手广告推广游戏行业1月分题材数据对比

有/无封面高于CPM双月对比:仅有游戏盒子上涨

有/无封面高于CPM均值题材:|传奇>三国>魔幻>西游

二、游戏优质素材分析

3s吸睛|以冲突开始剧情,吸引用户眼球，

快手广告推广游戏换角度|怼用户评论,侧面表现游戏福利

代入感| PVE玩法解说+游戏实操,更逼真的游戏体验

玩法解说素材制作建议:

1.快手广告推广制作素材可参考知名主播解说风格,融合幽默、风趣、技术流等元素

2.选用高清、真实、激烈游戏战斗关卡

3.挑选首通后的丰厚奖励吸引用户

素材制作总结|熟用套路一优质方向发散 ,跨行业创新

1月游戏行业素材常见拒审理由

常见拒审理由:疫情相关、人民币符号、素材低俗、低相关

1.严禁出现和疫情相关的素材,包括蝙蝠、口罩等相关元素;

2.不得涉及大量掉落带有人民币符号金币

3.不能拍摄角度低俗,从远倒近拍摄胸部等,造成某些敏感部位重点突出,具有低俗导向

4.快手广告推广封面文案需有关联度,不得出现和封面无关的文案

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