快手广告推广：2020重度游戏投放策略通案《NO.3》

快手程序化创意应用

原理：由数据和算法驱动，将素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化快手广告投放，实现线下创意整合与系统智能优化闭环

程序化创意：提量、增效

创意拼接:视频/图片&贴纸&封面广告语自动拼接:可支持8个视频, 1个视频搭配4张封面, 1张封面可搭配6张贴纸, 1张贴纸可使用6个文案,可自动生成8(视频) *4(封面) *6(贴纸) *6 (贴纸文案)=1152个创意

推荐封面:视频内抓取推荐封面,帮助广告主获取更多封面

创意优化:算法&模型智能快手广告投放优化，协助广告主更快速扩量提效

客户案例——海量曝光，日耗数十万

产品名：不休的乌拉拉

推广诉求：新游戏预约获取海量曝光；严格控制表单成本。

计划设置：优化目标:表单；创意形式:程序化创意+普通创意

程序化创意: 1视频搭配4个封面每个程序化创意包含4~8个视频形成每组16~32种组合

快手广告投放效果：新账户快速起量，日耗数十万；程序化创意成主力消耗广告组；表单成本符合预期且呈现下降趋势。

快手联盟定投项目：开源放流，汇聚江海

测试结论

1.联盟广告可以很好地为广告主拓展流量;

2.联盟快手广告投放逻辑与主站相同,在算法学习-段时间后成本明显与其他流量趋同,同时支持培付;

3.在测试时期内,联盟广告留存率效果极为优质;

4.同期测试7个广告主, 71.43%广告主数据表现正向!

产品新风向

1.联盟ocpc底价策略调整为最低出价0.1元, 2.28日上线,可通过调低价格方式获得成本更低的流量;

2.大量广告主参与联盟定投测试,测试账户周环比增加约30% ;

3.联盟广告素材可适当放宽审核力度,被拒索材可在这里“复活" ;

4.测试无门槛，联系运营同学即可参加

双出价为游戏广告主提供付费成本的自动优化

定义: 原先激活出价的基础上,增加了第二个出价-付费成本出价,系统会在优先保证激活成本的基础上,努力优化付费成本

原理:智能预估actr.预估bctr.预估转化率(激活/行为点击) .预估深度转化率(深度转化数/激活) , 为广告主保证达成基本优化目标成本,并朝深度转化目标成本去优化。

使用双出价要保证实时回传且设置合理预算及出价

设置合理出价：付费出价要高于普通的ocpc激活10%-20%，每天调整价格次数不超过-次，调整幅度小于10%。

数据回传实时/正确：激活数据延时不超过2小时，次留数据在激活后的第二天实时回传。

设置合理预算：组预算大于深度转化成本*10，有10~ 20个以上的付费数/次留数后,数据才可置信,数据量太少波动会比较大。

双出价可助力达成快手广告投放目标

CVR提升神器|应用商店直投功能原理

原理客户可通过应用商店直投功能 ,实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页直接进行下载并且静默安装

应用商店直投提升激活率和转化率

缩短转化路径，提高转化率

用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页,直接进行下载并且静默安装

避免被应用商店拦截，提升激活率

营销目标为"提升应用安装”、且使用设备号进行归因(非渠道包归因)的广告主

支持手机操作系统:仅支持安卓支持机型: APP在安卓应用商店.上架( OPPO , VIVO ,华为,小米,三星,魅族)，且包名与账户后台填写的应用包名保持一致

客户案例-商店直投消费占比持续上涨，激活成本-30%

快手素材回春策略：特殊时期，老素材迎来第二春

洗护用品行业想要投放快手广告应该怎么做？快手信息流广告有什么优势？快手开屏广告推广的效果怎么样？巨宣网络广告是可靠的广告代理商！在多年经营下有着良好的口碑！如果您想要投放快手广告，选择巨宣网络广告有限公司，是正确的！

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