bilibili小电视、2233 与GODIVA联名推广，“高萌”跨界助力品牌对话年轻用户

依托丰富完备的IP授权生态和跨界合作经验，B站将联手品牌打造出更加多元、有趣的合作形式。

近日，bilibili小电视和bilibili站娘2233携手拥有近百年历史的巧克力品牌GODIVA歌帝梵推出联名冰品系列。通过年轻人喜爱的IP形象，助力GODIVA歌帝梵与新生代用户进行深度沟通，为他们带来新的消费体验，实现品牌文化与年轻人文化的传递和融合。

1、联名不止于外表，更有深层次研发合作

从7月15日开始，联名夏日冰品系列正式发布并登陆GODIVA歌帝梵全国门店。在产品的打造上，本次夏日限定系列不局限包装、产品形态等视觉层面的合作，更有深层次的产品研发。

经典软冰淇淋和奶昔与全新定制的荔枝乌龙“哔荔酱”把bilibili元素有机融入产品。联名软冰淇淋结合经典黑巧克力与新品荔枝乌龙，广受顾客喜爱；联名奶昔系列以甜润荔枝果味“哔荔酱”为基底，成为夏日解暑必备产品。

除产品之外，联名主题店铺也遍布小电视和2233的高萌元素，可爱形象引得到店用户频频惊呼。相关主题店还提供专门的相框和联名系列的模型立牌，提供高度沉浸的现场体验，满足粉丝拍照需求。

7月17日，品牌更特别邀请了小电视和2233现场亲临上海IAPM店和上海合生汇店，为此次合作应援，进一步引爆夏日派对感觉。

此次联名还将传统跨界再次升级，线上推出官方联名视频，B站知名UP主“宝剑嫂”的巡店视频让更多用户线上“云探店”，感受参与的快乐，使品牌传播更加深入人心。

后续，全国开启80余家活动主题店，小电视、2233也将与GODIVA歌帝梵共同开启一系列线下巡游活动。

2、IP跨界再升级，探索全领域IP授权生态

近年来，随着Z世代用户逐渐成为市场消费的主力，其丰富多元的消费习惯为品牌带来新的考验。如何借势年轻人喜爱的文化IP，更好连接新生代群体，成为当下品牌营销的重点。

面对不断增长的IP授权合作要求，哔哩哔哩信息流广告不断创新跨界合作形式，已形成覆盖内容改编授权、空间实景授权、品牌合作授权、周边衍生授权等形式在内的全领域IP授权生态。

此次携手GODIVA歌帝梵跨界，便是对广受用户喜爱的站娘2233、小电视等一系列形象IP的又一次商业化授权探索。基于对年轻用户喜好的深入洞察和产品本身的特性，进行紧密连接，最终实现哔哩哔哩开户和用户的共赢。

此前，B站就通过多种IP跨界合作，联动品牌为年轻用户提供全方位沉浸式体验。自有IP相继与故宫宫苑、上影影城、大孚飞跃、黑人牙膏、招商银行、Costa等不同领域品牌联合跨界，多款联名单品实现销售额在短期内破千万，跨界联名微博话题阅读量破亿。

目前，B站致力打造以用户为本的授权生态，发掘年轻用户多元化需求，并以内容为载体，寻找用户乐意接受、并融入参与的合作玩法，成为品牌连接新生代用户的桥梁。未来，还将聚合优质资源，实现优质IP的商业化突破，为合作伙伴提供丰富创新的授权合作玩法，通过IP授权融入Z世代用户的日常生活，创造IP的无限可能。

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