快手广告推广：游戏行业案例仙侠篇《NO.2》

出价建议

合理出价：依照快手广告推广成本要求并结合当前行业情况来进行出价设置

调整频率：频繁调整出价不利于模型稳定性；建议最好2天进行一次调价

冷启动出价：冷启动阶段，可适当将出价提高至20%以上

DMP出价：使用人群包出价要比通投测试至少提高20%以上，针对更精准人群，甚至提升30%以上

快手广告推广调整出价是影响计划投放的重要手段之一，很多优化师往往会存在“及时调价”心理：当符合成本要求时，马上提升出价，超出预期成本时，立马压低出价，其实过于频繁地调整出价会影响整体模型的稳定性，因此何时调价调价多少变得尤为重要。调整出价要结合具体情况，切勿频繁调整。

定向建议

通用定向:男、24-45岁、安卓/IOS

高级定向:“众乐不如独乐” 原则

DMP定向: "人以群分” 原则,建各种适合自己的人群

素材建议-封面文案优化要点

真实：即封面文案要与快手广告投放游戏产品相符合

利益：图片与文案结合,可快速传达受众明确利益点

简洁：字数简短,保持十字以内语义简洁明了,不重复

清晰：文案与底图展示清晰，背景清晰不杂乱

素材建议-视频内容

一致性：快手短视频广告内容与封面保持一致;视频内容与游戏内容保持一致

趣味性：背景音乐or配音结合视频内容给人以轻松愉快之感

利益化：强调游戏带给人的好处,表现为:消磨时间、解压、开心、成就感等等

场景化：休闲游戏主要利用碎片化时间,场景化更符合用户行为、代入感强

四、案例分享

优质素材——CG

9%封面点击率2%行为点击率剧情

优质素材——角色展示

12%封面点击率2%行为点击率

优质素材——角色展示

7%封面点击率3%行为点击率角

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