快手广告投放：能力-DMP数据管理平台

一、平台简介：

快手数据管理平台（Kuaishou Data Management Platform，以下简称快手DMP）是集成快手平台、广告主及第三方的多维度人群与标签数据的服务平台。广告主通过快手DMP，既可以完成对各方数据的综合管理和应用，同时也能够通过快手DMP的技术能力及数据开发能力，对已有数据进行洞察分析，进而实现各项数据的整体把控。

二、入口位置：

广告主可在账户左侧导航栏中的“工具”-“DMP”进入；也可以在广告组设置中，找到同样的入口。

登录广告投放账户后，直接访问：https://dmp.e.kuaishou.com/#/population/manage，也可以进入当前账户的DMP。

人群管理

1. 人群包属性

进入快手DMP后，可在首页（即“人群管理”页面），管理目前已创建好的人群包，每个人群包都有以下几点属性：人群包名称、类型、状态、覆盖数量、上传数量、匹配数量、创建时间、操作。

其中：

1）人群包名称：广告主创建人群包时输入的名称，同一账户下人群包名称不可重复。

2）类型：表示广告主创建人群包时，所使用的快手DMP相应功能模块。

3）状态：创建人群包后，正常状态依次为：未生效-已生效，如点击后方“推送”按钮，状态依次更新为：推送中-已推送，“已推送”即表示可用于广告投放平台使用。

4）覆盖数量：当前人群包可覆盖的快手用户数量。

5）上传数量：广告主自行上传人群包时，文件中的数据数量。

6）匹配数量：广告主自行上传人群包时，文件中的数据可与快手相应数据匹配成功的数量。当出现格式不匹配的情况时，匹配数量小于上传数量。

7）创建时间：人群包创建时间。

8）操作：每个人群包的后面，会出现相应的“上线”（“推送”）、“扩展”、“详情”、“删除”操作，广告主可根据需求自行使用。

a）上线：人群包需要“上线”后，才可在投放平台中使用。点击上线后，人群包状态分为“上线中”、“已上线”、“上线失败”三种。同一账户最多允许同时有4个人群包为“上线中”的状态，单个人群包上线所需时间一般不超过12小时，建议广告主提前创建好人群包并完成上线。

b）推送：仅当人群包状态为“已上线”时，在投放平台可见且允许人群包进行“推送”或“批量推送”操作。“推送”代表推送至其他同主体账户使用，推送时需要求输入账户ID。注意非账户自有人群包不允许跨账户推送，即人群包禁止二次推送，保证广告主人群包资产安全。广告主可根据人群包详情页面的“来源”信息，进入相应的账户操作。

c）扩展：人群包覆盖人数较少的情况下，广告主可通过“扩展”功能，找到和种子人群相似的用户，进行投放，功能详情可见扩展人群包介绍。

d）详情：点击详情或点击人群包名称进入人群包详细信息界面。涵盖“类型”、“创建时间”、“来源”、“一级分类”、“二级分类”、“上线与推送记录“等信息。可以直观看到人群包来源，以及推送给了哪些账户；接收其他账户推送的人群包，没有上线与推送记录。

注意：“上线与推送记录”中，上线记录为功能开发上线后新增信息，历史人群包的上线记录未追溯，如果广告主未看到创建时间早于2020年7月21号前的人群包的上线记录，非异常现象。

e)删除：对长期不使用的人群包，广告主可自行删除。

2. 批量操作

在人群管理界面，可进行多人群包的“批量推送“和”批量删除“操作，对已有人群包实现高效管理。

a）批量推送：针对状态为“已推送”的人群包，可以通过选择“批量推送”实现批量推送到其他账户。勾选多项人群包后点击确认推送，并输入账户ID。

b)批量删除:通过“批量删除”按键，勾选多项人群包可点击“确认删除”，直接批量删除。需要注意，点击“确认删除”后会直接删除，暂无弹窗提醒且不可恢复，请广告主谨慎操作。当人群包作为扩展人群包的种子人群包时，对应的“删除”按钮置灰不可选，批量操作时选择框置灰不可选。

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