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快手广告投放：智能定向
发布时间：2023-06-13 22:21:47
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（145）
一、什么是智能定向？
智能定向是为广告主提供的一款旨在降低使用系统定向能力门槛，且兼顾触达精准用户的定向能力。
通过系统已有标签以及广告主回传的转化数据实时地结合转化模型，有节奏的对目标用户进行定向阶段的扩量，保证广告的稳定投放，提升广告组的消耗能力和生命周期；
二、产品优势有哪些？
提升冷启动成功率
当前我们引导的方法论是冷启动阶段精准定向，随着曝光量级提升逐步放开定向；但是从长期方向来看，需要广告主放开定向尽可能触达更多人群。智能定向在广告主仅设置硬定向的条件下，快手系统会整合媒体数据结合广告主已累积数据，提供智能定向能力，从而提升冷启动通过率。
延长广告生命周期&提升投放稳定性
相比人工，系统对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确。且可以兼顾广告投放冷启动期与稳定扩量期两个阶段：对于新广告精细化选择人群度过冷启动期进而稳定起量、广告从冷启动期过渡进入扩量期、广告稳定通投等节奏的把控也更加精准。
降低系统定向能力的使用门槛和学习成本
由于我们系统标签体系和数量比较大，对于新广告主来说学习成本较高，且需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低定向能力的使用门槛和学习成本。
三、操作入口&介绍：
1、适用营销目标：
暂不支持「提升应用活跃」类营销目标；
2、创建广告组：
在广告组层级-定向方式-智能定向；
3、支持地区、年龄、性别、操作系统版本、排除包以及过滤已转化用户，以上定向投放过程中不会被突破；
四、常见问题汇总：
Q1：为什么做智能定向，产品优势是什么？
答：冷启动难引起的空耗和超成本等问题，是目前大部分广告主所面临的共性问题，智能定向在冷启动阶段通过更加智能的方式选择目标用户，并通过独有的通道将目标用户送往竞价的下一环节，有效提升了曝光率和转化率；
投放过程中，通过转化用户模型在定向阶段圈定目标用户，降低无效曝光和成本损失，并且有效提升投放稳定性和生命周期；
Q2:使用智能定向是否会突破我设定的年龄、地域、性别以及排除人群包？
答：不会突破；
Q3:智能定向支持哪些流量？
答：目前站内流量已全量，联盟、快享流量开发中；
Q4:智能定向支持哪些广告位置？
答：支持dsp可选广告位置；
Q5:使用智能定向是否可以切换到自定义？
答：不可以切换；
Q6:使用自定义定向是否可以切换到智能定向？
答：不可以切换；
Q7:支持哪些二级行业？
除一级行业直营电商下的广告账户，其他行业已全量；直营电商的账户可通过账户维度加白，请联系对接的运营同学；
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公司优势
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如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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