快手广告投放-视频播放页广告下线调整

快手短视频广告投放-视频播放页广告下线调整

一、背景

快手视频播放页广告将在9月份下线，具体的下线日期请留意进一步通知。为了配合下线工作，效果广告投放平台在创建广告等功能操作上做对应调整和提示。

二、下线节奏

三、功能详情

过渡期（2021/8/3至视频播放页广告下线期间）：过渡期内仅做系统提示，视频播放页广告可正常投放。详细改动如下所示：

1.快手推广账户新建和编辑广告创意时，广告投放位置的「视频播放页广告」选项新增“即将下线”标识，鼠标悬停在标识上系统提示“该广告位将于9月底停止投放，具体下线时间请关注站内信息，当前阶段投放状态不受影响。”

2.新建和编辑广告创意时，创意内容处的「便利贴」tab新增“即将下线”标识，鼠标悬停在标识上系统提示“该广告位将于9月底停止投放，具体下线时间请关注站内信息，当前阶段投放状态不受影响。”

下线后（视频播放页广告下线之日后）：视频播放页广告下线后，视频播放页广告无法正常新建、编辑和投放。详细改动如下所示：

1.新建创意时，创意内容板块「便利贴」tab不可见，不支持新建便利贴广告样式的创意内容。按场景选择广告位时，「视频播放页广告」选项不可见。

2.如果广告创意内广告位置已选择「视频播放页广告」，广告组不支持拷贝和添加创意，广告组下的「拷贝」和「添加创意」按钮隐藏不可见。

3.如果广告创意内包含便利贴样式的创意内容，编辑创意时，效果平台页面做对应提示：

广告位置处的「视频播放页广告」新增“已下线”标识。鼠标悬停在「视频播放页」tab，系统提示“该广告位已下线，已创建的广告仅在平台做展示，不会进行实际投放”的文案；便利贴新增“已下线”标识。鼠标悬停在「便利贴」tab，系统提示“该广告创意样式已下线，已创建的广告仅在平台做展示，不会进行实际投放”的文案；创意内容编辑栏顶部新增黄色通栏提示“视频播放页广告已下线，创意不可修改”；「保存」按钮置灰不可点击，鼠标悬停按钮时系统提示“视频播放页广告已下线，请删除后再保存”。

4.如果广告创意内包含便利贴样式的创意内容，编辑创意时，「保存」按钮置灰不可点击。将「便利贴」tab内的创意删除，便利贴内创意为空时，「保存」按钮恢复可点击状态。

四、常见问题

Q:过渡期内，视频播放页广告创意的正常创建和投放是否有影响？

A:正式下线前，过渡期内可以正常创建和投放视频播放页广告，但是流量会逐渐减少。

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