汽车广告在快手流量和人群分析数据是怎样的？

PART TWO、快手汽车流量和人群分析

01、汽车用户高活跃，内容关注量稳步提升

02、主动获取汽车信息并乐于话题讨论，内容多样覆盖汽车全场景

03、汽车用户以男性为主，90后是汽车核心人群

汽车用户高活跃，内容关注量稳步提升

2021年7月对比1月,快手汽车视频播放量上涨19.7% ,汽车直播播放量上涨27.9%。

沉浸且互动，观看内容同时也参与其中

2021年7月对比1月,快手汽车内容播放时长、视频完播量、内容互动量分别上涨22.6%、19.4%和45.5%。内容互动量的快速增长表明用户越来越愿意通过快手表达对汽内容车的认同和喜爱。

主动搜索井乐于话题讨论，内容多样覆盖汽车全场景

汽车搜索量、活跃的汽车话题数量整体呈增长趋势, 2021年7月对比1月汽车搜索量和汽车话题数分别增长19.5%和60.6% ,覆盖汽车知识、保养维修、美容改装等全场景内容。

汽车用户以男性为主，年轻人是汽车核心人群

2021年7月快手汽车用户中,男性用户占比超八成, 90后及以下用户占比超过40%

男性更关注汽车养护维修，女性更关心日常使用

无论男女,汽车买卖类视频都是观看人数最多的汽车视频类型,占比均在20%以上.此外，男性相对更关注汽车养护维修、说车评车、汽车改装类内容,女性更关心日常使用、用车知识类内容。

随着年龄的增长，对于汽车视频偏好由玩车向用车转移

汽车买卖、日常使用、养护维修是各年龄段人群最关注的汽车视频内容,70后及以上用户在此内容的偏好上更加显著。80后对于汽车品牌、汽车教学类视频的相对倾向性更显著, 90后及以下用户对于车评、改装、越野等内容相对更喜爱。

一线城市群用户体量最大，是快手关注汽车主要群体

2021年7月，快手关注汽车用户中以一-线城市群占比最大,为42. 5%。全国城市群中，京津冀、中原、长三角分列前三。

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