快手广告：磁力万象-DMP操作指南《NO.2》

2 、人群集市

包含主题专区、三方精选、我的人群（原人群管理）功能，所有人群包相关功能都可以在人群集市找到。

2.1主题专区

主题专区的人群包分为行业人群、通用人群和特色专区。

2.1.1行业人群

精选行业优秀的人群包供客户选择广告投放，目前已上线12个一级行业类目。

● 支持主题名称关键词模糊搜索，帮助客户快速获取目标行业主题人群包。

● 客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。

● 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。

● 支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。

2.1.2通用人群

不限于行业分类，精选通用人群包供客户选择广告投放，人群包数据每日更新。

● 支持关键词搜索，帮助客户快速获取目标人群包。

● 客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。

● 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。

● 支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。

2.1.3小店专区

商品品类：目前提供服装、美妆个护、食品、珠宝饰品、家居装饰5个一级品类类目，默认为不限

人群类型：

● 转化提升：针对特定品类下，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群

● 潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群

添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加

①潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群。

● 品类意向人群：指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群，已上线19种电商品类意向细分人群。

直播引流人群：指定品类下，有直播观看偏好用户，适用直播观看/停留目标，已上线19种电商品类直播引流细分人群。