快手推广的效果出价策略，优化目标的次留双出价！

一、什么是深度转化次留双出价

深度转化次快手推广留双出价简介

次留为用户完成激活后，快手推广第二日还登录的行为；相对于激活更靠近后链路转化。

广告主使用深度转化后可在广告组层级设置两个出价，快手广告包括一个浅度转化目标（激活）出价和一个深度转化目标（次留）出价，算法会智能预估actr、预估转化率、预估深度转化率，然后自动智能出价，快手广告为广告主达成激活成本，并朝次留目标成本去优化，快手广告怎么做？实现从浅度到深度的效果优化。

出价原理

竞价时取值下述两个值的综合ecpm

eCPM1=预估actr*快手广告投放优势预估点击转化率*转化目标成本*1000

eCPM2=预估actr快手广告投放优势预估点击深度转化率深度转化目标成本*1000

二、如何投放

关于投放权限

无需单独申请权限，快手广告开户转化回传数满足以下条件即可看到激活及次日留存的投放入口

1、游戏行业

account维度激活数>=3个，且次留数>=3个

2、非游戏行业

该account所属的同【产品名&代理商ID】快手推广公司下所有回传的优化目标转化数累计>=7个（转化数含激活/表单/注册/次留等所有转化数）, 快手推广官方且该账户下回传的次留数>=3个

关于后台操作入口

优化目标选择[激活],深度转化目标选择[次日留存]

关于如何设置双出价/定向/预算

1、如何设置激活和次留价格？

目标深度转化率（次留率）=激活出价/次日留存出价

1）深度转化广告组中的ocpc激快手推广网站活出价建议高于普通的ocpc激活/表单出价10%-20%，以便获取更大流量

2）每天调整价格次数不超过一次，调整幅度小于10%

次留率达标的各类场景出价建议

场景1：次留率达标，想提量该怎么出价？

建议: 适当同比例提升激活及次留出价（快手推广后台根据客户对成本的承受能力，适当提升）

场景2：次留成本及次留率均达标，快手推广后台想提量该怎么出价？

建议：可适当提高激活出价

场景3：次留率达标，但是激活及次留成本偏高，快手推广账户该如何出价？

建议： 适当同比例下调激活及次留出价（会影响拿量）

次留率不达标的各类场景出价建议

场景1：次留成本达标，快手广告投放价格但是次留率偏低，该如何出价？

建议：次留出价不变，可以适当提升激活出价来实现

场景2：次留率及次留成本都不达标，该如何出价？

建议：激活出价不变，快手广告投放费用先小幅降低次留出价观察成本的变化情况，如果次留成本达标了则相应的次留率也会提升，如果次留率提升后仍达不到目标值，则再小幅提升激活出价，逐步来平衡。

说明：次留率持续不达标时，为了优化效果，模型会限定流量范围（影响跑量），快手推广费用这时可以适当降低目标次留率（例如激活出价不变，提升次留出价）给模型预留学习时间（建议观察一周）

2、如何设置定向

新账户或新unit投放初期可设置DMP定向（500万覆盖以上），快手推广费用待产生100个以上深度转化数后，建议放开定向，算法会自动优化深度目标成本。

3、如何设置预算

快手推广费用组预算大于次留出价*10

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