快手推广效果广告OCPC计费方式及后台操作方法详细介绍

快手推广效果广告OCPC计费方式及后台操作方法详细介绍

1、什么是oCPC？

Optimized Cost Per Click，（下文简称oCPC），为快手广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放 效率和投入产出比。

当广告主在快手广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：激活），提供愿意为此优化目标而支付的平均价格，并及时、准 确回传效果数据，快手将借助转化率预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，从而实现系统自动智能出价， 最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的快手广告转化数据不断自动优化。快手广告有什么计费方式

2、基础oCPC有四种优化目标，快手广告主可自行选择适合的目标使用：

1）快手广告优化目标为行为点击数：

①以预期的行为点击成本作为目标出价

②单广告组行为数累计100个后，广告组投放平均行为单价趋近目标成本

2）优化目标为激活数（进行激活数据回传的广告主专属 ）：

①以激活单价成本作为优化目标，所以请快手广告主务必保证回传的激活数据准确，设置最低价格为5元。

②单广告组激活数累计30个后，广告组投放平均激活单价趋近目标成本

3）优化目标为表单（使用快手广告后台的建站工具落地页或者JS或者API回传表单数据的广告主专属）

①以预期的表单成本作为目标出价

②如果是API回传表单，需要传到event_type=9

4）快手推广的优化目标为近似购买（仅淘系电商客户适用）

①以预期的近似购买成本作为目标出价

②单广告组近似购买数累计50个后，广告组投放平均行为单价趋近目标成本

③此功能仅对淘系电商类产品推广有效

3、快手广告OCPC深度转化/双出价

1）有深度转化资格的账户，选择优化目标为激活、表单时，才可以出现深度转化入口。当不选择深度转化目标时，系统会以基础的ocpc激活、ocpc表单来优化。当选择深度转化目标时，算法会在保证基础优化目标达成的基础上，尽量去优化深度转化效果。

2）深度转化目标解释：

次留：下载类快手广告的次日留存成本优化，可用于所有行业的应用下载产品，数据对接到API对接文档中的event_type=7。

完件：优化金融完件成本，金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=10。

授信：优化金融授信成本，金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=11。

付费：优化应用内的付费成本，目前仅游戏行业使用。数据对接到API对接文档中的event_type=3。

添加购物车：优化电商添加购物车成本，电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=13。

提交订单：优化电商提交订单成本，电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=14。

购买：优化电商付款成功订单成本，电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=15。

4、快手广告OCPC开通方法

1）针对游戏行业

单账户下，激活事件回传以及深度事件回传均>=3个，则系统对该事件可见；

2）非游戏行业

同代理商&相同产品名下的所有广告账号，累计回传的基础优化目标&深度目标总事件数>=7个，且单账户下相同事件的回传数>= 3个，系统对相应的基础优化目标/深度优化可见；

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