Nobid对于快手广告出价的影响有哪些？

01、Nobid是个啥

首先，Nobid不是万能的。当然，纵观整个投放市场，也没有任何一款产品敢标榜自己是万能的，我觉得如果能共识这个前提，那下面的“测评”大家就能客观看待了。

顾名思义，Nobid，不再需要出价了。这里的出价指的是：不再需要广告主进行出价的表达了。首先大家需要搞清楚「广告主的出价表达」和「系统出价」的区别。

「广告主的出价表达」指的是大家在投放平台上设置的出价，对于平台来说，你设置的出价代表的是你想要获得的成本是多少，而不是每次参与竞价的时候都是用这个出价去计算ecpm进行排序的。「系统出价」指的才是每次参与竞价排序的出价。

我们经常收到提问：Nobid都没有出价了到底是怎么出价的啊？—— 用「系统出价」出呀。广告主在平台上设置的出价只是表达的成本预期罢了。

那Nobid怎么进行「系统出价」呀？—— 是按照大家设置的预算&时段进行的。

先做一个预算分配

Nobid会贴合大盘/行业流量曲线做 分时段预算消耗目标 的最优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的。

【举例】：广告主设置12点-24点投放，预算为12w，如果平均分，一个小时的消耗目标应该是1w，当然实际按照流量曲线分配会有上下浮动，大致逻辑如此。

紧接着开始从低到高探索「系统出价」

新计划起投，由低到高探索正好能拿到曝光的出价。

【举例】：计划A心理预期成本是100，设置为10个小时花1w。首先，Nobid会让出价从比如10块钱开始探索，由于计划质量不一，可能出价出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。

监控花钱的速度相比较「预算消耗目标」是快是慢

如果快了则降价，如果慢了则提价，如果持平则不变。

【举例】：投放第一个小时的预算目标如果是1k，策略会监控当前消耗，低于1k就会提价；如果超过1k则降价。

【注意】：预算和成本相关，预算设置越高，成本可能升高，预算设置降低，成本可能降低。

02、它好用在哪里

「系统出价」由低到高探索，获得更低成本新可能

非Nobid投放下，其他产品下的「系统出价」大多都还是围绕着广告主设置的出价上下调控的，而Nobid由低到高探索，这里最低探索用的「系统出价」可能是你历史成本的十分之一。所以在Nobid下，如果计划足够优秀，是有可能够拿到更低的成本的。

预算笃定且匀速的消耗，让投放更有数

优化师在投放中最怕遇到比如 突然计划爆量把预算花完了成本很差 或是 本来跑得好好的计划说没量就没量的情况。在Nobid这里，这两种情况都基本不会出现。

首先，Nobid当前的预算使用率基本在80%以上，是有笃定的消耗的。另外，Nobid针对预算的消耗是按照流量曲线匀速消耗的，不会出现突然的爆量导致成本很差的情况。

计划/素材好不好，Nobid让你更快知晓

素材团队花了大价钱制作出来的素材迟迟不见消耗怎么办？下回还怎么提需求？不花钱的素材一定是差素材？每天同样的素材堆计划有意思么？用Nobid试试新可能。