快手广告营销是连接品牌和用户的桥梁

汽车作为一个决策期更长，更加注重品牌感知建设的品类，也发展出了通过创意促进生意长效增长的新思路。在东风日产市场部副部长张茂华看来，如果说品牌在河的左岸，用户在右岸，那营销就是要从此岸到达彼岸的过程，而在这过程中，创意是船，洞察是帆的基本逻辑不会变。尤其是面对的市场，品牌需要和消费者共创共建。他们把用户分为4F:Fans(粉丝),Friends(朋友)，Family (家人)以及 Fellow (同路人)，让消费者成为创意生产和品牌建设的一部分，建立或是朋友，或是家人，这样的密切关系。

新的环境带来的是数据和创意理念上的变化，数据和技术解决了传统广告ROI无法直观衡量的痛点，为产品和快手广告营销决策提供更有力的洞察。汽车作为低频消费品，通过创意和内容在线.上平台的分发，可以有效提升和消费者的接触频次，通过快手企业号等品牌阵地能够用内容和创意吸引潜在消费者，增加消费线索的收集和长期的品牌建设。习惯了传统广告模式的东风日产，如今将自己的客户定位到Z世代,在新的技术和营销手段和谋求新增长点的驱动下，去年年底建立起了面向新营销渠道的social团队，专门负责运营品牌在各平台的官方号。而在与各外部创意方合作的过程中，东风日产扮演一个引导者的角色，团队往往会把一系列的创意稿件放到一起比较，根据受众的数据来优化快手广告投放结构，今年9月东风日产将开展一场品牌焕新并更换新的logo，这是他们从广告思维迈向内容思维的一步。

东风日产市场部副部长 张茂华