oppo广告为何能有这么好的效果？

随着雷诺5号正式上市日期的临近，oppo动作不断。12月1日，“三金”（金马、金鸡、金像）女星周冬雨成为最新的oppo广告代运营明星，掀起一波热潮。然而，oppo与周冬雨签约时，是否又回到了娱乐营销和名人代言的老路？变化的背后往往是一系列行动的呈现，需要综合考虑。在不久前召开的oppo信息流推广未来科技大会上，oppo提出了“好创新”的新概念，给手机行业带来了不同的节奏。随后发布的滚屏概念机oppo x 2021进一步彰显了公司的科技探索精神。在市场上，大屏幕的想象局限于折叠，无论是内折还是外折，直到oppo scroll的出现，打破了这种模式，进一步消除了折叠屏幕的折痕。

我们可以看到，oppo有两个方面：A和B。它已不再是过去两年一样。oppo推广账户开通从最早的“小霸王有无穷的乐趣”和“三天就可以打字”，到后来连孩子都脱口而出的“充电五分钟，说话两小时”，oppo继承了循序渐进的玩法：贴近用户需求，运用科技手段生产出产品，满足痛点，然后利用明星代言让人们迅速了解。经过一轮的开放，它一次又一次地螺旋上升，形成了一场认知风暴。

在过去的16年里，oppo签下的明星包括李连杰、周星驰和周杰伦，还有李亦凤和tfboys。oppo信息流广告投放虽然电子产品将在两三年内被淘汰，但一些营销元素一进入大脑就可以被长期记住。oppo在生产MP3时，x9mp3曾被誉为“国产MP3的里程碑”。现在mp3很难找，有些人还能唱那首广告歌。特别是在智能手机、flipped lens n系列和find系列的推广初期，oppo推出了一系列突出纯爱的叙事广告，铺天盖地的室内外广告和赞助，有意无意地营造了一个浪漫温馨的审美世界，吸引了很多年轻观众，尤其是那些刚刚进入社会，需要通过明星男孩女孩来实现自我意识的人。于是，当年很多有广告销售的手机都找不到了，很多人都会感叹，时间过得真快，明星老了之后被触发了一定的情况。

Oppo过去流行的产品，如MP3、MP4、蓝光DVD、笑脸A103、智能手机find 7、R9等，都留下了深刻的记忆。oppo推广政策相反，那些销量不好的手机，尽管有着巨大的营销资源和广告明星，却不被人记住。比如findx903的代言人小李，圈内认识的人不多，没有记忆的人也多。因为那款智能手机太重，太厚，没有实体键盘，销量太小，而且还没有与广告形成合力。oppo R9系列销量突破3000万台，明星代言人也达到了当时的巅峰：李亦峰、杨幂、杨扬、tfboys。这些明星年轻，粉丝众多。他们轮番轰炸商场、公交车站，配合电视广告、综艺节目，影响巨大，甚至带来“过度娱乐化”的批评。

很多人对oppo流量的名人代言印象太深了。当无形的好广告和有形的好产品结合起来时，它们就会相辅相成。oppo推广账户开通一旦分离，无形的营销要素将比有形的产品持续更长的时间。久而久之，oppo的产品一代又一代地来来去去去，但其过于擅长广告的名声却积攒了下来。这种营销积累的力量和副作用是如此之大，以至于在2018年，oppo高管一致举起了“屠刀”———oppo的A端营销强调得太多，B端技术力量和刺激性产品太弱，必须改变。

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