快手短视频推广营销链路升级产品手册

随着客户对营销要求的逐渐提高，我们已经进入全链路营销服务时期。从品牌广告到竞价广告，磁力引擎为客户提供的每一次营销服务，都是在为客户的产品带来最大的价值、传递最佳的理念。

为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，也更匹配客户的营销目标，磁力引擎针对营销链路进行升级，从营销角度出发来进行广告的投放与创编。升级后框架，将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

4月8日所有账户已完成升级。备注：此次升级不包含鲁班账户

新概念——什么是营销链路？

营销链路是此次新增的层级，作用在于更好的归类和定义广告主营销活动，便于后续进行营销经营活动的整体分析和沉淀。

营销链路是对您营销活动想要宣传或获取的用户行为（优化目标）划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。营销链路需要在广告组层级，在选择推广目的之前确定。

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户

营销链路对应的优化目标

此次除了引入了【营销链路】的概念，此次也将原有的【转化目标】统一更名为【优化目标】。

营销链路对广告计划的优化目标（旧:转化目标）会有过滤关系。你可以简单理解为：营销链路是对优化目标的一种总结与概括，因此不同的营销链路广告组下可支持计划的优化目标有不同。

营销链路与优化目标的对应关系如下：

备注：营销链路全量上线后，如果需要编辑没有选择营销链路的老计划，在选择优化目标时，需要先选择营销链路，再选择对应的优化目标。具体示意图如下：

营销链路-对创编流程的影响

配合营销链路的变动，创编流程会进行细微的调整，但整体创编流程并不受影响。

1. 创建广告组，先选择营销链路再选择推广目的

引入营销链路后的新框架，在广告组层级需要先根据营销链路选择品牌认知、用户意向、行动转化

具体示意如下：

推广目的中，进行了以下调整：

1、快应用、直播间单独作为了独立的推广目的。后续投放快应用和直播间的用户可直接使用【行动转化】-【直播间】、【行动转化】-【快应用】

2、下线【头条文章推广】推广目的

3、【商品目录】更名为【商品】

公司优势