快手竞价信息流“广告button”升级通知

尊敬的快手短视频广告主/优化师，您好！

为了让广告button在快手广告中更完整呈现营销信息、提升营销入口点击效率，同时增强用户的体验效果，快手竞价信息流“广告button”将于2020年9月22日进行升级。

1、升级介绍

“广告button”指快手信息流广告的底部位置可点击的转化按钮，“新button”包含主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案，在视频信息流开始播放后5S展示，7S算色。

自2020年9月22日起，客户投放快手竞价信息流广告，通过磁力引擎平台https://ad.kuaishou.com/（非API、投放管家、宙斯等）新建的广告计划，均须配置“新button”，即主图、标题、卖点描述、行动号召文案为必填项。

2、“广告button”产品亮点

“新button”在原基础上进行优化升级，主要体现在button位置上移更吸睛、与视频融合度更高，同时增加主图+标题+卖点描述一并展现，帮助用户清晰获取信息，有利于提升广告点击率。

展现位置优化：位置上移至昵称号昵称上方，与视频融合度更高，更贴合用户体验；

增加信息承载：卖点信息结构化展示，将落地页信息提炼前置，点击前后信息匹配；

体验个性化：支持不同用户个性化呈现，物料支持客户上传，也可由系统推荐/优选；

样式拓展性：具更强的拓展性，适配快手高级创意等更多样式产品，提升转化并满足多元化需求。

3、投放操作

当投放快手竞价信息流广告，客户可登录磁力引擎平台，在【广告创意】中【制作创意】环节，配置“新button”，即【推广卡片】的物料，包含：

主图：由客户自助上传；

标题和卖点描述：由客户自助上传，也可支持系统推荐；

button及号召文案：默认智能优选，也可支持客户关闭智能优选、进行自定义。

如您在使用过程中有任何疑问，请随时联系对应的销售同学/运营同学或提交工单进行反馈。感谢您对磁力引擎广告投放平台的关注与支持，我们会不断完善产品功能，为您提供更丰富、更便捷的体验。谢谢！

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