快手用户第二季度的换机数据是怎样的？

01、品牌竞争

1、品牌关注：华为重回双平台榜首，realme持续向头部冲击

相较于上一季度，本季度由于缺少重磅新机的发布，使得整个手机行业略显平静。这也可以从上榜品牌的表现窥得一二，榜单中近半数品牌关注度出现下滑。

从品牌排名来看，华为依然是关注度最高品牌，并且在无新机的加持下，关注度环比增长超25%。这主要是受到鸿蒙系统发布的影响。除此之外，华为P50系列发布在即，市场上讨论、猜测的声音愈发强烈，也在一定程度上助推了品牌关注度上涨。

上季度小米先后发布了Redmi K40、小米11 Pro以及折叠屏MIX FOLD，使得品牌关注度冲向高点，而本季度仅略微下滑6.4%，Redmi功不可没。正是依靠Redmi K40游戏增强版以及Redmi Note10系列的发布，才使得品牌关注度稳居高点。

根据IDC公布的数据显示，2021年第二季度三星出货量居全球首位，同时全球市场占有率也达到了18.8%，与国内市场被归于“其他”的现状相比，可谓冰火两重天。

黑马品牌realme在2021年第一季度销售额环比增长82%（Counterpoint数据），本季度的realme依旧强势，尤其是在海外市场的表现尤为突出。这也使得品牌关注度大涨73%。

本季度快手短视频推广品牌榜榜首再次被华为摘得，而与上季度相比，最大的变化却来自于一加与realme。在一加9R发布以及一加9系列热度长尾的双重影响下，一加本季度排名上升三位。而受益于在销售市场的强劲表现，realme本季度重新入榜，并一举超越三星、iQOO及Redmi，占据榜单第七的位置。

2、机型搜索：小米11全系上榜，小米品牌机型霸榜

本季度的机型搜索榜可谓是小米的天下，共有6款机型上榜，其中小米11全系列上榜。从上榜机型的搜索集中度看，小米机型共吸引了榜单中近67%的搜索注意力，仅小米11系列的搜索量就占榜总搜索量的45%。

榜单中共有三款新机上榜，其中不得不提的是OPPO Reno6。经过几年的发展，Reno系列已经成为OPPO最为重要的产品系列之一，除了为品牌带来大量新用户外，在盘活老用户换机留存方面同样功不可没。根据磁力算数换机数据显示，2021年第二季度换机至OPPO的用户中，超38%的用户会选择Reno系列，而选择新款OPPO Reno6系列的比例接近10%。

02、用户持机换机

1、品牌忠诚度：苹果换机留存率接近七成，新机为国产品牌带来忠诚度提升

换机判定逻辑：用户在快手广告账户下激活了新的设备号；该设备号在未来21天内活跃过至少两次；新设备发布时间不得早于旧设备发布时间18个月。满足此条件即计为一次换机。

生态以及习惯的力量是强大的，这一点在苹果身上体现得淋漓尽致。自iPhone 12系列发布之后，苹果换机留存率已经连续三个季度超过68%。但这也与国内市场高端机缺位有直接关系。

然而根据磁力算数近期的用户调研数据显示，接近7成的受访用户下一部手机会选择华为，同时在品牌高端认知度上也领先其他品牌。

由于特殊事件，华为换机留存率已经连续三个季度下滑。然而根据磁力算数近期的用户调研数据显示，接近7成的受访用户下一部手机会选择华为，同时在品牌高端认知度上也领先其他品牌。

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