快手账号认证POI有哪些功能，能帮助商家实现哪些营销推广？

一、什么是快手POI？

要说线下就不得不讲POI。那到底什么是POI？很简单，我们在刷视频的时候，经常看到视频的左下角会显示出来地址，这是我们在发布视频的时候加上了地理位置定位。随着视频内容曝光量的增长，也会带来越来越大的地理位置的曝光。所以地理位置这个端口就出现了我们可以去好好利用的机会。

如图所示，我们刷到一家餐厅的视频，点开地理位置之后，就是出现右侧图的画面。在这里我们除了能看到餐厅的地理位置，还有餐厅的主图、人均价格，推荐菜，评价等信息，这就是用到了企业号的POI功能。而在常规的地理位置中，是不会展示这么多信息点的。

那到底什么是POI？POI的全称是Point of Interest，叫兴趣点。我们前面的例子是展现的地理位置，那为什么说是兴趣点呢？就是这个点上有什么是能令我感兴趣的，这个位置上有什么是能吸引到我的。它不仅仅是一个地点的标注，更多的是表达在这个位置上有这样一家餐厅，是有图片的、有推荐菜的、这家餐厅菜品的评价如何、人均消费是多少等等。那我们在认领完POI地址之后，可以根据我们自己的特色、和需求去做页面展示的修改。

二、POI有什么用？

有的人也许会有疑问，我没有做认证也可以发定位，做了认证无非也是去认领一个地址，有什么区别吗？我们举一个简单的例子。比如我们每天乘地铁上班，乘车地点和下车地点都是固定的，那在地铁上我们坐在座位上或者站在座位附近，形式也是固定的，因为地铁就在那里，这就好比没有认领POI地址。

那如果我们把POI地址认领下来，就相当于我们把这列地铁买了下来，我可以按照自己的意愿去选择乘坐方式，比如我可以在地铁里摆张床，或者乘坐我的地铁的人这么多，我把地铁装饰一下，放上我的公司介绍和产品介绍，进行快手推广广告宣传一下。

同样的道理，我们把POI地址认领下来之后，就可以按照自己的意愿去设置我们想让潜在顾客看到的内容。这就是POI认证的价值所在。

三、POI如何与顾客链接？

仅仅是认领POI地址就可以了吗？当然不是。当我们认领下来POI地址后，也设置好我们要展示的内容了，那我们如何吸引顾客到我们的店里消费呢？我们来梳理一下用户在看到一个认领POI的地址后的心理变化：

当我们刷到一条关于某个餐厅的感兴趣的视频，点击地理位置进入到认证后的地址页面，看到比较详细的介绍后，首先会对这家餐厅产生感官上的期待，产生想要去尝尝的冲动，也就是心里有了预定的位置。

看到地址之后发现距离自己并不远，这就产生了到店消费的期待值。当顾客到店就餐之后，如果对菜品、餐厅满意，也会自发的打卡发圈传播，顾客自发传播的时候也会带上定位，这就又产生了一轮宣传推广。叠加顾客数之后就是一波非常大且非常有价值的优质引流方式，产生了一个快手短视频投放良性的到店循环。

那还有一部分顾客，在对我们的餐厅产生认可后，因为客观或者主观的因素，导致不能短时间内去到店消费，等想要去就餐时已经不记得位置了，这部分顾客我们可以采取什么动作，来让这部分人尽早、尽快的实现到店转化呢？这个时候我们用到了优惠券功能。

首先我们可以把优惠券直接展示在POI的地址界面。也就是说当顾客点开餐厅的位置后，就可以直接看到优惠券信息，当顾客到店消费的时候，可以展示这个优惠券的二维码进行到店核销。

四、善用优惠券

这里我们要再提一下优惠券的作用。优惠券是我们组织活动时最常用、也最有效的成交技巧、也是代价最小的成单方法。优惠券存在于我们日常生活中的方方面面，比如说我们去超市的时候也都会去关注最近是否有活动优惠。有会员价、活动价的商品我们往往也更有购买欲望。优惠券还有一个比较重要的作用，就是能够带来营销裂变。它是如何产生裂变的呢？

比如以图片中的胡桃里音乐酒馆为例。我们看到他的多人套餐优惠信息后，我们一般常做的两个动作：

A. “这个多人套

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