vivo平台如何精准的投放广告？

1、vivo应用市场买量的基本概念。关于CPD实时竞价，先解释几个基本概念：CPD：每个下载用户的价格，DforDownload；单次下载最低出价：1.5元eCPM：eforearning，即收入。对于vivo来说，这是最重要的一点

一、应用市场购买量的基本概念

关于CPD实时，先解释几个基本概念：

CPD：每个下载用户的价格，D为Download；单次下载最低出价：1.5元

e：e表示收入，意思是收入。对于vivo来说，这是核心指标，指的是每千次展示可以获得的收入；对于广告主来说，是对vivo信息流广告策略效果的评价；eCPM=1000**单次下载出价

CTR（，表示质量）：CTR是产品的核心指标之一，代表产品在体内的质量；vivo将根据他们的算法估算产品的点击率。

刚上线时，CTR为0，vivo会给这个App少量，测试这个App的点击率，然后得到一个初始CTR值。因此，对于新上线的App，尤为需要谨慎。下面的算法会估算一个App的预估点击率，并会使用真实的点击率进行修改，让接下来的预测更加准确。现在来看，估计的CTR和实际的CTR相差不大。

CTR估计算法的组成有以下几个因素：

●产品本身：产品体验、用户主动性、展示素材、描述、权重（如敏感行业，预约权重会降低）；

●历史积累：累计下载量、自然量、用户评价；

●推广情况：推广越多，累积用户越多，点击率越高，即所谓的“养包”；北京大学教授的公关危机

●不同用户的不同点击率：根据用户的历史行为和vivo制作的标签，确定产品对用户的点击率。

2、应用市场的vivo信息流广告推广岗位

先简单介绍一下vivo应用市场的广告位和推广官方后台。

1、vivo应用市场广告位

包括首页推荐页面、应用下载、精品、搜索、页面、搜索关联词、更新页面推荐等，其中搜索结果页面第二、第三位、搜索关联词第一、第二位，并且首页的所有职位都是推广职位。

以搜索结果页面为例。目前只提升了第二和第三位，也就是说第一、第三和之后的位置都是自然量。但是，自然数量也是按质量排序的。搜索结果页面排名第一的App，必须具备产品本身的良好品质，符合用户的喜好。第三名之后的产品也是按照产品质量来排名的，衡量金额的核心还是跟CTR有关。

2.vivo推广背景

vivo的推广后台只有两个入口：推荐列表和搜索词扩展。推荐列表包括上述首页推荐页面、应用下载、精品、搜索结果页面、更新页面推荐等。这些vivo信息流广告位置是捆绑的，所以App不能指定首页、精品或特定位置。有些应用你可能会觉得某些位置的效果不好，想申请关掉。这暂时是不可能的。因此，拍卖广告会随机出现在每个广告位进行曝光。

企业为什么要推广软文？其次，可以添加搜索词位置，可以是竞品词、行业词或相似词。但是，搜索结果页面上只有第二和第三位是推广位置。众多顶级应用竞相竞争，如何推广第二类电商，需要高价竞价才能曝光，获取量也比较困难。因此，App可以平衡推荐列表和搜索建议的两个位置，比如推荐列表的低出价和搜索建议的高出价，以平衡自己的成本。

三、竞价广告的展示原理及增加音量的方法

我们在上面谈到了广告空间。具体的App竞价后，它们在这些位置是如何展示的？

每个广告位下都有一个应用列表池，广告根据eCPM指标降序展示。这是vivo应用市场CPD竞价的核心原则。

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