一条优秀的vivo信息流广告文案， 需要考虑什么？

1、为什么客户要点广告

客户搜索关键词在于他有这些方面的要求，而从关键字上，我们可以判断客户的要求高低水平。

比如当小师妹初次听说水光针的情况下，心里对它是好奇心的，这时用的搜索关键词是【水光针是啥】；

当小师妹对水光针有基本认识的情况下，而且对此项美容护肤品有相应意愿的情况下，小师妹会考虑到用【水光针有没有副作用】检索，应用美容护肤品要慎重，何况是用在脸上的，所以认识有没有副作用、会不会对脸造成哪些危害就很有必要了，终究小师妹是靠脸吃饭的呢；

当小师妹发现，这个没啥副作用，而且还能变美美的情况下，小师妹更心动了，这时会想要认识下【水光针价格】，贫穷使我比价，如果在比价期间有让我心动的，那小师妹也还有顾虑，这家美容机构正规不、有资质没、口碑咋样？这时候会检索【XX美容机构怎么样】，认识完了，没问题了，那这时就下单啦，一想到能变美美水水的，瞬间就心情愉快了。这就是一个水光针购买的心路历程了。

不同的心理路程时期，客户检索的词不一样，要求的高低水平也不一样，这点在我们选词的情况下就要尤其注意，客户为什么会用这个词来搜索广告，他们想要认识的是啥，他们为什么会有这些顾虑，这就是第一步，认识客户为什么会想要点击广告。

2、客户为什么点你的广告

这时候你要考虑到，同行竞争这么多，这么多条广告创意，为什么客户要点你的广告？是你的广告创意更吸引人，还是你的图片更好看，还是你的广告样式比别人更特别？搜索广告从创意形式上来说，可以下功夫的就三个：

①vivo信息流广告文案：文字上要有吸引客户的点，比如飘红、数字、百分比、特殊符号等。

因此撰写创意文案的情况下，可以通过通配符及关键字的近义词组的合理使用来保证创意飘红；至于数字、百分比，注意符合新广告法规定，如果不确定是否违规，可以上百度查找违禁词检测网站，把内容复制进去检测。

现在有很多利用违禁词勒索的，风险要提前规避；另外特殊符号，不同的平台，可以应用的特殊符号不一样，大家可以百度特殊符号，有觉得不错的符号，可以尝试应用上传。

②vivo信息流广告广告图片：要注意清晰度、相关度、合规度、美观度。

vivo信息流广告的图片不能模糊，记得预览。模糊的图片会导致用户看不清我们想要传递的信息，而且会给人一种山寨的感觉，因此，清晰度要保证。

相关度，图片的内容要和关键字、创意内容相关，比如SEM培训，图片最好就是SEM相关的内容，不要放信息流、数据分析等

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