vivo信息流广告产品上线期基础运营指南具体内容有哪些？

01、广告制作注意事项。

广告新频率：

由于vivo信息流广告素材的快速衰退，所以鼓励广告商多建广告进行测试。策划新活动也不能盲目，要有目共睹，可以在材料、文案、定位、报价等方面多做一些差异测试。

vivo信息流广告营销平台支持四级广告层次：计划、广告组、广告、创意，建议每个计划每个帐号创建3-10个广告组，每个广告组创建3-5个广告组。在材料测试中，单广告多采用单一创意，具体可以根据实际情况而定。如每日投放，每个帐号每天保持20-50条创意更新较为合理。推荐新上线的材料可以保证1千+的测试金额，如果测试期间预算有限，可以根据测试金适当分配创意条数。

广告导向设置：

1.方向不能太窄，建议用户定向覆盖面在百万级以上。

2.切勿使用相同窄定向的账户多计划，如果计划间的方向重合度高，会导致计划间的竞争。

广告组投标：

千万不要太频繁的调整出价影响型号的稳定性，oCPC广告组建议每日调价次数不超过2次。如要通过提价刺激广告，价格调整幅度不应低于当前出价的10%，如欲降价控制成本，建议调整幅度不能超过当前报价的10%。

创造性建议：

建议在内容创意上抓住用户痛点、突出卖点、别出心裁，尽量提高素材质量，以免出现违例素材，导致广告下架，功亏一篑。

投递时间：

在系统模式下，合理利用好时段投放功能，既能合理分配预算，又能避免暂停vivo信息流广告推广投放。如有足够的预算，应尽可能全时投入；如果预算有限，则集中于转化高的时段。

02、数据报表查询&oCPC成本异常问题。

资料查询

vivo信息流广告营销平台支持实时/离线数据报表的查询和导出，方便广告主对投放效果和复现问题的及时跟踪，除了对常规指标的支持：曝光、点击、消耗、下载等数据，还支持定制：自定义激活，自定义拉活，自定义注册等转换指标。

有两组用于定制转换度量标准的归因逻辑：

1.应用转换指标(转换时间)：基于请求id和创造性id归因，近似等于客户侧归因数据；

2.转换指标(计费时间)的应用：基于最后点击的原因。

转换值与计费值的区别：转换值是指转换行为数据与归因之间的转换时间匹配；计费值是在转换行为发生后，按过去7天内广告点击的计费时间匹配归因。举例来说：用户在1号生成了广告点击计费，而转换行为发生在3号，这时这个转帐值将显示在1号而非3号。

截图示例：

如何将vivo信息流广告投放转化率比较好？

oCPC初筛成本异常。

oCPC功能是大多数广告客户正在使用的基本功能，当它遇到成本异常波动时，广告客户可以通过数据报表进行初步筛选。下面就让广告客户先做一个初步调查：

1.检查点击监测数据回收是否正常，如点击监视没有回收数据，则需要查看广告是否暂停，监测地址是否正确配置，如果点击监测正常的回收数据，则进入下一步。

2.若为自定义转换目标，排查转换数据上报是否正常，查看工具箱-转换管理-数据源数据的上报数量是否为0，若为0，需要通过广告主侧开发接入接入，若不为0，则进入下一步。

3.计算oCPC帐单比率=实际转化成本/出价，如果0.8≤计费比≤1.2，则为正常波动。

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