vivo营销平台及信息流广告投放策略

一、vivo广告推广平台介绍

vivo是一家专注于移动手机的品牌，追求乐趣、充满活力、年轻时尚的品牌理念，为城市中的年轻群体打造具有不同的时尚体验的智能手机产品，为用户的手机服务打造拥有卓越外观、专业级影像、音质、以及愉悦体验的智能产品，并且将追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

vivo在2014年正式走向国外，除了中国大陆以外，vivo正式进驻的海外市场包括印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾等。而在2016年和2017年，vivo正式成为NBA的中国官方合作伙伴。

在16年底，vivo高层在媒体上透露，vivo将在国内外创立大大小小七个研发中心，同时还有美国硅谷和圣地亚哥分社两个研发中心。从这样的部署情况来说，vivo未来可能将打破原来的音乐和手机的单点技术，将向智能手机的整体创新技术全面开发。

vivo应用商店是Android智能手机的资源获取平台。拥有大量的手机应用软件资源，如游戏、软件、音乐、小说、视频、图片等，用户可以通过手机助手下载想要的软件，手机助手还可以管理手机资源。版本同迅雷合作、下载的速度等到了很好的提升。还引入了百度的应用市场、游戏应用应有尽有。

二、vivo用户特色分析

vivo用户分布——年轻优质的主流消费人群，Vivo的用户主要是男性居多，年轻人群占比重大，近5成以上的都是高中生以及高中以上学历的学生，近8成用户收入水平在6K以上。

三、vivo应用商店合作模式

vivo应用商店CPT资源介绍vivo应用商店提供丰富的非标资源供广告主选择，强大的曝光资源和丰富多样的广告形式，满足广告主拉新、促活跃、品牌活动等不同的营销诉求，包括但不限于：1) push2) 商店开屏3) 顶部和穿插banner4) 浮标5) 首页推荐、精品推荐、装机必备、搜索排行、搜索热词等固定位6)平台活动固定位置

四、广告投放出价策略

1、新应用出价应高于大盘和行业均价，获取更多曝光，验证广告效果。

2、根据流量高低峰走势，实行不同的时段的不同的出价策略 。

3、根据流量预期或转化效果调整价格时，注意低幅高频微调提升转化率：

       3.1不断提升产品的用户体验，重视用户反馈和口碑传播.

       3.2不断优化icon、广告语、应用详情页、副标题，注重文案吸引力、图片精美大方。

       3.3持续提升应用的品牌知名度和影响力。vivo的强大影响力可以让您的广告获得更多的曝光机会。

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