vivo广告平台广告审核注意事项

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广告禁用词汇及元素

本则规范意指对各行业广告禁用词进行补充，本身触及法律层面，明显的政治色情违禁类词汇，不在此赘述。与所列举词汇的同意或在某场景下表示为相同相似句意的，均不得使用。

一、两性成人主题情景类

成人、露点、走光、春光、女优、色情电影、性爱、性知识、人体艺术、强奸、侵犯、激情、热辣、乳房、湿身、裸体、真空、艳舞、色诱、放荡、换妻、一夜情、婚外情

成人、激情水、壮阳、迷香、迷药、迷魂药、色情、三唑仑、增粗、增大、增长、苍蝇水、高仿、成人电影、小电影、激情、黄色电影、色情服务、露点、激凸、凸点、翘乳、巨胸、露乳、乳房、爆乳、露臀、丰臀、翘臀、劈腿、湿身、泄春光、露春光、AV、女优、淫妇、淫娃、荡妇、手淫、意淫、性爱、奸淫、真空、淫荡、自慰等；两性、裸奔、偷拍、性知识、性教育、人体艺术、人体摄影、人体彩绘、泳装 、同志、三点、挑逗、色诱、激情、走光、脱光、强奸、强暴、情色、裸体、全裸、赤裸、热辣、性感、放荡、艳舞、人妖、大波、脱衣裸聊、偷拍、婚外情、一夜情、换妻、持久、坚挺、艳照等。

二、低俗网络用语类

饥渴、TM、尼玛、你妹、擦、牛逼、牛B、蛋疼、妈比、我操、屌丝、逗比、你妹、装逼、草泥马、我靠/我擦/我屮艸芔茻、妈蛋、逼格、特么的、撕逼、滚粗、小婊砸、傻X、跪舔、绿茶婊等一系列网络谩骂用语

三、通用广告极限词

无相关证明情况下，不得使用以下极限词。其它可使用的情景，请参照本规范中“广告极限词相关规范”条例。

1. 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新等

2. 首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、掌门人、超赚、巨星

3. 国家级、国际级、世界级、千万级、百万级秒杀全网、全网冠军、领导品牌、顶尖技术、全网之冠、全网之王、销量冠军、全网抄底、口碑顶级/全网底价、类目/同行底价

4. 中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠

四、药品、医疗器械广告禁用词

尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮、各类性病、传染性疾病名，HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等禁投医疗疾病相关术语，壮阳、丰胸、阴道、私处、前列腺等明显私密部位描述。对疗效服务进行保证性承诺用语：告别、根除、彻底解决、完全治疗、x天见效、月瘦xx、无效退款、使用满意后付款、安全有保障、无副作用、祖传、神奇配方、神奇效果。刺激用户消费购买的词汇：获奖、免费领取、秒杀、爆抢、抢疯了、错过无机会、一定要买、大家都在用、

禁投医疗疾病相关术语：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮、各类性病、传染性疾病名，HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半、壮阳、丰胸、阴道、私处、前列腺等明显私密部位描述

对疗效服务进行保证性承诺用语：告别、根除、彻底解决、完全治疗、轻松治、治愈、x天见效、月瘦xx、跟说再见、拒绝、消除、贴一贴除便秘、一粒减肥、一粒降血糖、无效退款、使用满意后付款、安全有保障、无副作用、祖传、神奇配方、神奇效果、特效药、御制、秘制

刺激用户消费购买的词汇：获奖、免费领取、秒杀、爆抢、抢疯了、错过无机会、一定要买、大家都在用、买一送五、买** 送 **

以偏概全，让用户产生误解和盲从：“不管糖尿病多久。。。都能治”、”不管糖尿病多久，试试它，你会哭着感谢你自己“、”在家就能治“、”不管你病多严重都能治“、“病没什么好怕的”、“不出门就能治”、“专治多年糖尿病”

以受益者的形象或名义做推荐、宣传的描述：都说管用、痛风没了，全身轻松、后悔买晚了、后悔知道晚了、为什么大家都选择**、大家都在用

贬低或与其他治疗方法对比：别戴假牙了、手术伤身、西药不治本、假牙难清洁异味大

五、保健食品广告禁用词

1. 禁止出现表示保健食品具有治疗疾病效果的词汇，如：治疗、医治、根除、不用就医等

2. 禁止涉及医疗产品专有效果的词汇，且医疗广告禁用词同样适用与保健食品广告。

六、普通食品广告禁用词

1. 夸张及涉及医疗保健功效的：调节内分泌、提高免疫力、促进代谢、修复xx机能助眠、缓解失眠、治疗、辅助治疗各类疾病、滋阴补阳、壮阳、解毒、抗菌、活血、补血、养脑、通脉、利尿、防癌、降血压、去除毒素、驱寒、延缓衰老、改善体臭、美容、生发、缓解头痛、消化不良等

2. 涉及夸张产品成分的：转基因、无副作用、纯天然、祖传、神秘配方等

3. 不得出现任何属于医疗产品、保健食品特有的效果词汇，且医疗广告、保健食品广告禁用词同样适用于普通食品（获奖、领取、秒杀除外）。

七、普通化妆品广告禁用词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥、根治、清除、根除、去除、保证治愈、自愈、绝对有效、安全无副作用、药到病除、彻底治疗、疗法、不吃药，非药物，摆脱服药、停药、降糖、降压、降脂、轻松解决、搞定、告别、见效、摆脱、就好、ok、特效、康复、恢复、不复发、成功破解、远离、杜绝、隔绝、隔离、保障、确保、调控，控制、转阴成现实、天然胰岛素、“XX病 新突破，新方法、新成果、历史飞跃”，克星，攻克，终身不反弹、一抹就变大、多少天见效、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等。育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等特殊用途化妆品特有效果相关词。

八、招商加盟广告禁用词

涉及国家政府政策：政府扶持、政府政策、国家补贴、最新政策、xx地通知

涉及收益承诺：暴利、暴富、无风险、零成本、利润高、高收入、高营收、高利润、盈利好、利润佳、利润好、收益高、收益好、收益佳、创收高、创收好、高收益、高创收、赚这么多、赚翻了、纯利润这个数、收入让人羡慕、财富自由、利润翻倍、多倍工资、全家奔小康、一人养全家，出现具体收益承诺的：月入xx万、日产xx斤、xx天回本、月薪xx不如加盟（建议修改为合理区间），行业对比词：行业标杆 风靡 龙头企业 风向标 刚需 行业领导者、驰名品牌、首选、全网销量领先、国家级、顶级口碑、独家、首发

九、金融广告禁用词

荐股、零风险、无风险、牛（熊）市、牛股、妖股、黑马股、涨停、内幕、内幕信息、内幕交易、内部信息、内部交易，专家、银行同事、权威指导、高回报、高收益，轻松回本，pos机相关：网络销售、邮寄、免费领取、本地商户、套现

法律责任与违规处罚

1. 广告主或广告代理商应当依据本规范对其拟发布的广告自行审核，确保符合本规范。

2. 无论是否经过平台审核，由于广告内容引起的投诉、纠纷、侵犯他人权益等一系列法律责任问题，由广告内容提供者，即广告主或代理商承担全部责任。广告内容提供者不得以任何形式对外宣称或暗示vivo公司对齐广告服务或产品进行负责或保障。

3. 由于广告内容对我司品牌形象、营收、市场策略等维度造成影响的，包括但不限于被有关单位通报、网络平台举报等情况，我司有权根据实际情况要求广告内容提供者承担连带责任和赔偿。

4. 无论广告是否被发现不符合本规范的描述，vivo平台均有权利将广告进行立即下架处理。

5. 广告主或广告代理商不得以任何方式发布违法或违反本规范的广告，否则，vivo广告平台有权暂时或永久拒绝发布其广告。

vivo-dsp广告违规处罚措施详见《vivo平台广告违规处罚规则》。第三方dsp广告违规处罚措施详见《第三方DSP免审核广告违规处理规范》。以上规范仅为针对具体广告及行为执行的部分措施，视广告违规影响，vivo公司有权对责任放追加其它处罚。

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