基于游戏用户行为，vivo广告平台提出四大策略

多维度拆解，助力vivo广告投放效果提升

国内互联网广告市场规模达到近年来的新高点，行业增速或面临放缓，新增流量红利趋弱，互联网流量价值已由追求增量转向盘活存量，结构性创新已经成为互联网营销必须深入探寻的发展方向。

而随着游戏行业进一步迈向存量时代的更深处，在品牌广告层面，vivo广告投放平台基于对游戏用户行为链路的拆解，提出四大策略：

1.以集中曝光流量激活，推动用户预约-下载-激活-转化；

2.以人群破圈多元体验，提高新增用户的次留/更新/活跃行为；

3.以蓄水种草IP推广，助力新增用户完成留存；

4.以日常促活、固客回流，进一步加深用户与游戏的连接。

而在效果广告层面下，vivo营销为广告主重点推出五大产品利器：启航计划、流量优选两大广告主拓量级利器；oCPD付费、次转化跳一阶、增强出价三大保效果利器。

从已投放数据可以看到，五大产品利器效果显著：

①某仙侠广告主在vivo广告投放平台首发，参与启航计划后当天达到1500注册量，次日迅速达到2500注册量；

②某休闲益智产品在联盟投放成本稳定的情况，通过流量优选拓宽量级，实现当日单计划注册量上涨100%左右，注册成本下降30%左右；

③某休闲益智类APP实际投放付费成本波动，使用vivo平台oCPD付费计划降低付费成本80%左右；

④某休闲益智广告主付费成本不达标，使用次转化跳一阶功能，快速进入到后项目标优化，成本下降30%左右；

⑤某麻将类APP消耗不稳定，使用增强出价功能实现首日ROI2%提升至4.5%。

除了游戏行业针对性解决思路，vivo广告投放平台还有其他资源与产品。效果资源方面，vivo营销重点布局vivo视频、vivo浏览器、应用商店、vivo联盟等重点赛道；搜索产品方面，vivo营销亦推出跟随出价、星词管家、词包oCPD等多种产品，解决广告主多重诉求。

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