春节期间游戏行业在微信平台是怎样推广的？

春节期间，腾讯广告游戏优选计划（以下简称"游戏优选"）把握春节流量红利，又打造多款爆款游戏。其中，广告变现类小游戏《神弓守护者》《翡翠大师小游戏》日活跃用户均超百万，混合变现类小游戏《随机冲突：土豆英雄》《第七装甲师》在“优选助推金计划”的助力下再创新高。

1、洞察游戏用户特征

升级游戏提升留存

打造精品游戏，一直是游戏优选和开发者共同努力的目标。基于此，游戏优选不断升级获客、调优以及市场推广等方面的服务及能力，以帮助开发者全面提升游戏品质和规模。

放置、卡牌类游戏爱好者是小游戏生态内核心用户群体之一。以《神弓守护者》为例，在测试阶段，游戏优选将游戏核心玩法及亮点逐个拆解并匹配不错展现形式，通过“通投、定向泛投、人群精投”三层漏斗测试，最终锁定“行为兴趣定向 + 视频形态”为游戏核心获客方式，帮助游戏在春节期间实现 110 万日活跃成绩。

同时，游戏优选与开发者密切配合，通过数据模型洞察玩家游戏习惯及玩法喜好规律，在“关卡制”玩法的主脉络下，重点提升前 30 分钟内玩法、数值、交互和美术等维度用户体验。在实现用户长期留存目标方面，游戏采取主玩法与“关卡推进数量”绑定的解密类副玩法策略，持续提升游戏体验与可玩性，综合之下，游戏在微信推广期间活跃用户平均收入提升 200% ，第七日留存率提升 40% 。

做一款题材大众化、老少皆宜的游戏是游戏优选和开发者不断探索的方向。以《翡翠大师小游戏》为例，小游戏团队面向开发者提供快适配工具，帮助开发者在“ App 适配小游戏”的过程中提高研发效率。同时对于在 App 市场已经取得优异成绩的《翡翠大师》而言，如何激活微信生态内各个版位、高效触达更多匹配用户是小游戏发行的关键。游戏优选将游戏核心元素“翡翠”与视频、大图、多图等不同规格广告展现形式灵活适配，充分发挥不同广告形态优势。同时，在小游戏内增加社交分享激励活动，有效推动用户二次裂变。最终，游戏在春节期间达成了 180 万日活跃高点。

2、提供“版本助推金”

助力收益持续攀高

一直以来，游戏优选致力于通过更完善的服务及政策支持的方式，来帮助游戏开发者成长。2022 年在混合变现游戏合作探索上，游戏优选推出“版本助推金”，面向合作 3 月以上的混合变现游戏，依据累计流水情况给予开发者广告金支持。开发者可通过自行使用或优选协助代投方式，让游戏“更上一层楼”。

以《随机冲突：土豆英雄》为例，“版本助推金”为开发者提供了版本更迭的正向激励。在助推金的帮助下，开发者对游戏内容进行重磅升级，在原有核心玩法的基础上衍生出全新子玩法“三阵容挑战模式”和“巅峰镜像竞技场”，为老用户持续提供创新内容和竞技乐趣，最终该游戏在春节期间达成超 70 万日流水高点。

同样，《第七装甲师》也在“版本助推金”的助力下再上一个台阶。开发者结合春节版本上线全新“排位赛”和春节活动，最终游戏付费率提升 16% ，付费用户平均收入提升 15% 。期间，游戏优选和开发者紧密配合，通过精细化调优，让游戏在春节期间达成超 50 万日流水。

3、优选与你 共探未来

春节大推期间，在开发者和游戏优选团队的共同努力下，为海量游戏用户带来优质的游戏内容。2022 年，游戏优选将伴随开发者，一起探索更多元的游戏商业化路径，既让玩家体验到更多精品游戏，也让开发者商业化收入不断提高。

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