2023金投赏优酷广告营销专场|携品牌智营新增长

因为《长月烬明》打卡蚌埠，因为TFBOYS十年之约演唱会前往西安，因为《星电音联盟》去成都参加电音狂欢派对……2023年，越来越多的年轻人为一部剧或是一场演出奔赴一座城。为热爱千里奔赴的背后，是好内容的吸引力与需求满足。

而如何持续焕发好内容的商业活力，让内容热度成为品牌热度，将用户对内容的热爱转化为线下消费热情，成为当下娱乐领域优酷广告营销的核心命题。10月10日，以“好内容「营」造新「势」界”2023金投赏专场在上海成功举办，优酷广告推广平台向数千位优酷广告主分享了好内容带来的商业成果，与行业合作伙伴共话好内容的新趋势，携手开启娱乐领域优酷广告营销新「势」界。

1.“内容+产品”创新双驱动，2023优酷广告推广携手合作伙伴斩获超级品效

现场，优酷广告推广商业化中台策略总经理周辉分享了2023上半年商业化成果和成功案例。云合数据显示，2023年H1云合集均有效播放TOP3剧集优酷广告营销独占2席；2023年H1综艺节目数同比增长233%。

商业化层面，击壤数据显示，优酷广告平台大剧《他是谁》《长月烬明》分别拿下2023年悬疑剧集招商客户数、4月上新大剧招商客户数TOP1。优酷广告营销内部数据显示，《偷偷藏不住》创优酷现偶招商收入TOP1。2023H1上新综艺总冠商机达100%；流量产品层面，智投系列等热卖营收同比增长100%，OTT投屏等创新营收同比增长150%。

而基于好内容的影响力，优酷广告平台将持续深化“内容+产品”创新双驱动，携手合作伙伴开启优酷广告营销新「势」界。以IP为核，深度布局剧集、综艺、泛文娱、影演、潮流5大优酷广告营销类别，一方面加大内容“营”响力建设，围绕Cool，通过IP创新玩法和生态整合引爆品牌增长势能，另一方面升级流量经营力，以专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列与效果系列6大系列优酷广告营销产品的精细化运营助力精准击穿目标用户。

2.智「营」好内容，沉浸式·走出去·年轻化

圆桌论坛上，《星电音联盟》总导演宫鹏、优酷广告推广平台坚果工作室总制片人顾超峰、《怦然心动20岁》总导演戴维就如何提高好内容确定性进行了深入分享。

得益于大胆的尝试和创新思路，《星电音联盟》热播期间斩获全网热搜1700+，并以评分8.1分荣登2023音综最高分，成为今夏最受年轻人喜爱的音乐综艺之一。具体而言，打造了一个基于电音场景的矩阵式内容体系，扩大品牌心智透传场域；以终极版的直播+音乐节形态作为此次优酷广告营销的落脚点，在一个具备生态属性的新电音IP中不断强化品牌认知和品牌喜爱。

优酷广告营销平台《怦然心动20岁》总导演戴维围绕恋综赛道带来了好内容的创作分享。《怦然心动20岁》这个IP做了3季，第三季超过了8分。我们做内容更多从年轻人关注的话题、当下流行的趋势和玩法去找节目的创新点和机遇点，用‘年轻化’的内容去打动年轻的用户。未来，音乐现场和旅行是年轻人关注的两个大话题点和方向。”

戴维表示，《怦然心动20岁》主创团队是年轻的95后，新一季《怦然心动20岁4》的旅行计划将再次升级，处于“大人边缘”他们，将第一次冲出国门，迎接全新的冒险与挑战，完成一场极致奇幻的青春之旅。

这场毕业之旅覆盖“校园毕业季”、618等年中重要的优酷广告营销节点，其拥有的旅行、约会、居家等多维场景可以为优酷广告营销带来更多空间和活力。此外，戴维提到，团队正在策划一档以双人关系视角为切入点的全明星搭档旅行节目——《4个2旅行社》，希望做成更新的旅行符号。

在市场上行的2023年，好内容也将孕育更大商业空间。为好内容全力以赴，优酷广告营销将持续深化“内容+产品”创新双驱动，为用户提供更优质的文娱体验，也为合作伙伴带来更充满想象力的优酷广告营销玩法。

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