“大剧投放”齐发力，优酷广告营销解锁沟通年轻人新姿势

伴随经济的发展与消费者的迭代，80后、90后消费者正成为白酒消费的主力军并掌握话语权，白酒消费从“渠道为王”传统的观念过渡到“得消费者得天下”新认知，新一轮的优酷广告营销战役拉开帷幕。为争取新一代年轻消费群体，茅台1935与优酷广告营销携手，达成首单长视频大剧投放，并借由酒文化和传统文化的“传承”探索与年轻人沟通的新路径，提升茅台1935在年轻用户层面的认知度与影响力，进一步激活和扩大其饮用场景。

1.大剧宣发，弘扬传承

释放“传承”默契，在《后浪》热播期间，茅台1935通过在优酷广告投放全员可见的品牌标版，抢占正片开始前的黄金优酷广告推广位，实现品牌曝光。优酷广告投放素材画面也颇具巧思，中轴线的左右两侧分别展现出生产地往昔与今朝的景色对比，暗合后浪承袭前浪之意，传递出传承百年的匠心酿造文化底蕴，以品牌魅力完成年轻人“种草”。

成功的优酷广告营销内容是可以带来双向反哺的。优酷广告平台大剧《后浪》的合作让更多人看到并了解中医文化，通过与优酷广告营销强强联合，也让中医文化的弘扬和传播产生更大的影响。

2.释放品牌，助力运维

在用户注意力碎片化的当下，单次优酷广告投放的影响力对用户心智的影响是有限的。基于《后浪》的合作基础，借势中国传统节日和二十四节气的浓厚节日氛围开启品牌长线运维，通过开机广告和站内焦点图两大流量的组合优酷广告投放，持续保持与目标用户的高频沟通。

契合端午节的特色和传统，在端午节的优酷广告投放中以一组极具端午氛围的中国风海报，抢占用户目光。海报主色调以“绿意”营造节日氛围，画面中茅台1935的经典中式红瓶设计占据C位，让人过目不忘。

数据显示，优酷广告投放期间茅台1935总曝光量过亿，曝光人群超过4000万。值得关注的是，背靠生态，优酷广告营销会员互通，可以助力品牌触达新一代高净值消费人群，实现品牌传播效益最大化。（数据来源：优酷广告平台内部数据）

在《后浪》中以“传承”破圈霸屏，依托优酷广告营销平台创新产品持续“种草”目标用户，与优酷广告平台的此次携手深挖优质内容及其带来的流量势能，成功解锁沟通年轻人新姿势，实现品牌长线运维持续提效。

公司优势

开户流程

注意事项