微信广告全域经营提效：超级品牌专区三大核心链路盘点

随着微信搜索流量的快速增长，为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求，微信广告已上线「超级品牌专区」和「搜索结果广告」，并不断进行升级。4 月上线新能力，超级品牌专区可直连品牌视频号动态及互选合作内容，越来越多品牌借助三大核心链路：连接微信小程序广告、微信公众号广告、微信视频号广告等，加速品牌私域转化，提升全域经营效率。

一、微信里的全域经营第一站

凭借包含微信主界面快速搜在内的 10+ 个搜索入口，微信搜索不仅让用户在离需求最近的地方进行搜索，也让品牌无缝承接高潜用户主动需求。

基于强大的生态连接能力，微信搜索作为品牌在微信生态内全域经营的第一站点，汇聚搜索流量，以更短链路连接用户需求与品牌私域，助力品牌全域经营。

二、连接品牌私域阵地

加速生态链路转化

作为品牌在微信生态的全域经营第一站，微信搜索连接公域流量和品牌私域。三大核心搜索链路：直跳小程序、直达公众号、直连视频号，帮助品牌提升微信生态内全域经营效率，下滑查看链路盘点。

1.直跳小程序提升访问 & 交易量

“微信搜索直跳小程序”以超短链路有效提升小程序访问率和交易量，如超级品牌专区“进店组件”，通过商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动，多 TAB 一键直跳小程序指定页面高效引流。

许多行业超级品牌专区到小程序转化效果十分显著，奢侈品行业：超级品牌专区对小程序 GMV 贡献率可达 20%；汽车行业：优秀超级品牌专区投放客户留资小程序 CPL 较大盘均值降低 30%。

2.直达微信公众号，促进私域流量沉淀

“微信搜索直达公众号”能有效提升品牌公众号关注转化率，助力品牌以较低成本引流和沉淀私域粉丝，2022 年微信搜索对微信公众号粉丝贡献率已达 27%。许多品牌将品牌公众号在超级品牌专区突出展示，更大画幅引导用户一键前往了解，促进粉丝增长。

3、直连微信视频号，增益品牌内容价值

微信搜索 2022 年对视频号新增粉丝量贡献同比增长 120%，视频号分发量增长近 9 倍。随着视频号流量增长，微信搜索连接视频号的能力也不断增强。2023 年 4 月起，超级品牌专区能直连品牌视频号动态及互选合作内容，让品牌第一时间为高潜用户展示种草、测评等优质内容，强力吸引用户，促进点击转化。

未来，超级品牌专区将持续提升生态链路的连接效率，在现有基础上还将陆续升级连接企业微信、微信视频号直播等更多生态链路。

基于搜一搜作为生态“连接器”和“加速器”的优势，微信搜索广告将不断开拓搜索流量的营销价值，夯实“全域经营第一站”的定位。携手品牌从微信搜索出发，打通全域经营全链路。更多微信搜索趋势及行业营销玩法，请查看 微信搜索营销手册。

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