让品牌方追着合作，B站广告营销推出的纪录片凭什么？

在刚刚过去的2023年纪录片发布会中，共发布了36部纪录片佳作。纪录片对用户有着神奇的魔力，去年，不仅1.6亿用户贡献了1.88亿观看时长的记录，其中的重度用户可以在B站广告平台上，以三天一部的“神速”观看纪录片。

对品牌来说，纪录片也是一处B站广告营销藏宝地，不少品牌甚至因为“B站纪录片”5个字，就贡献了互联网平台首次与B站广告营销的内容合作。

B站广告营销平台商业动态遴选出了其中的4支案例，揭晓纪录片对品牌的吸引力中，都藏着哪些奥妙。

1.《这货哪来的》原本人马打造，熟悉的灵魂镜头和文案

《这货哪来的》浑身上下，都是《人生一串》的味道，这种冲突制造出了一种奇妙的、违和的新鲜感。那感觉就好像，陈英杰导演明明刚刚还带着观众姥爷吃香喝辣，后脚就领着小年轻们走街串巷，做起了买卖。事实上，《这货哪来的》是淘宝出品的自制版权纪录片，只不过，引入B站后，和用户“对味”成功了。

这部纪录片，不仅在站内夺得热门榜单和纪录片榜单的双料冠军，更在用户的簇拥下出圈，拿到了豆瓣评分9.1分、连续霸榜4周和华语口碑剧集榜TOP1的成绩。B站广告平台所有的用户和UP主都愿意为好作品，真诚鼓掌。

2.《众神之地》不止是壁纸级的画面，还有院线电影级的故事感

在藏区，有一个这样的传说。当世界第一缕阳光照耀到冈仁波齐时，便有了第一头牦牛，而冈仁波齐的山褶，就是牦牛的脊背。在看到这个画面时，很多观众都相信了。

《众神之地》的赞助商米其林轮胎和广汽丰田威飒，都是首次与B站广告营销的合作。汽车领域与纪录片不必多说，本就天然契合。纪录片在B站广告营销的能量，远不止纪录片本身。

3.《去你家吃饭好吗2》用一顿饭的时间，看透一群人的几十年

童年记忆们依然的生活有苦有乐，不咸不淡但是依然充实，这就已经足够治愈人心了。影视剧演绎不了的情怀，反倒与纪录片相映成趣，且温润如玉。这部片子共有三位客户参与商业共创，北海牧场，百事可乐和零跑汽车。

北海牧场出于对这部片子的喜爱，首次尝试在B站广告投放下单。零跑汽车更是为它，投下了互联网内容平台的首个广告，并且后来还进行了追投。这么多品牌想要在B站广告投放的原因也很简单，《去你家吃饭好吗2》主打的，是一顿饭看百态人生。

4.《未来漫游指南》“含刘量”百分百的科幻纪录片巨著

《未来漫游指南》的英文名叫《Rendezvous with the Future（与未来相会）》，致敬了著名科幻小说家克拉克的名篇《与拉玛相会》（Rendezvous with Rama）。刘慈欣在正片中，并不是客串某一集，而是整部作品的介绍人和叙述线索本身。其他出场的也都是科学界的大佬。

除了科幻纪录片中常见的，高精尖的技术和科学家的使命感以外。《未来漫游指南》也探讨了不同的个体，对于外星文明的态度。比起一本浪漫的漫游指南，或许这部纪录片，可能更像一本严肃的《未来生存手册》。不仅影响了精准的用户群，同时这部科幻大作带来的曝光更是“匪夷所思”——正片标板加上定制番外等各种内容合作资源，汇总成了超过5亿的曝光。

越来越多的产品在B站广告营销的内容指数也实现了从无到有的三连跳。这也就是，B站纪录片的力量。

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