B站广告营销|和食饮行业分享如何共鸣年轻圈层

6月14日-16日，食品饮料创新论坛（FBIF）在深圳举办。B站广告营销平台快消负责人徐倩雅出席活动，并发表了主题演讲《兴趣对味 共鸣年轻圈层》。

FBIF作为亚太地区极具影响力的食品行业盛会，现场聚集了来自国内外300位全球演讲嘉宾、900+参展商、7000+位行业嘉宾齐聚，共同探讨食品行业的前沿趋势和未来发展。

徐倩雅在演讲中提到，截至2022年Q3，美食相关投稿量达到70万支，播放量约为116亿次。B站广告平台目前已经拥有9370万日活用户，平均年龄也从2021年的22.8岁，到达了23.5岁，B站广告营销的内容生态也随之发生了改变。

不断变化的海量用户，与UP主形成了基于内容认同的激励式互动，让美食内容有了更多的可能性。不止美食区，事实上在B站广告平台的各个分区，都能看到美食内容的踪影，其中生活、影视和游戏区，是食饮兴趣用户最偏爱的TOP3领域。 

在此背景下，食品饮料品牌在B站广告投放的跨界合作蔚然成风。如冰红茶和音效师UP主胖雪人Ozu的合作内容达到了860万播放；好望水和萌宠UP主合作的《猫 和 老 鼠》更达到了1285万播放。 

基于B站广告平台多元兴趣圈层的特点，徐倩雅将食饮品牌打法定义为“入圈”和“聚圈”两部分，横跨多元兴趣圈层是食品品牌的入圈；而聚圈则是通过大曝光、大型节点累积势能，“让用户觉得说，你在为我做一件我很感兴趣的事情，所以我也为你打Call”。

另外，针对品牌方的破圈需求，B站广告营销依托庞大的OGV内容库和站内资源，适配大型节点做足针对性的策划。通过内容上的深度捆绑，实现了蓝V号增粉近百万，优惠券领取超预期的成绩。

在演讲的最后，徐倩雅表示。“B站广告营销领域在接下来也会向各位同行学习，我们也会在更多的带货业务、流量业务、转化业务上继续加油，给到很多品牌和商家带来更多的赋能”。

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