腾讯广告营销加Buff，妙用「一方数据跑量加强」提效快！

面对6月大促的激烈竞争，品牌主该如何在线上腾讯广告投放中控制成本稳定拿量，又该怎样达成理想的后端转化效果？

针对品牌主大促营销需求，腾讯广告通过「一方数据跑量加强」产品能力，推动一方数据深度应用优化常见投放问题，充分利用腾讯广告主一方数据构建行业辅助模型，针对性优化不同商业模式的广告营销诉求。

1.全渠道助攻，提准提效让营销安心

腾讯广告主开启「一方数据跑量加强」后，腾讯广告行业模型将通过预测潜在客群对商品、广告的兴趣行为，针对预测的高/低价值用户进行差异化出价，推动高价值人群竞胜。在助力全渠道数据助攻上，腾讯广告主可利用站外先验知识，快速提升系统对于转化样本的认知，提升pCVR预估准确率，进而实现ROI、成本目标双达成。

根据当前产品应用效果可以发现，开启「一方数据跑量加强」的广告，在保持下单成本稳定的情况下，腾讯广告拿量能力明显更强，对比未开启「一方数据跑量加强」广告条均消+123%，首日起量率+24%，广告空耗占比-40%。

2.拆解「一方数据跑量加强」操作流程，直购类腾讯广告主上手更方便

腾讯广告主只需简单3步，即可轻松应用「一方数据跑量加强」：

第一步：已通过SaaS服务商完成小程序数据回传或通过行业一方数据合作完成数据回传的广告主，可联系运营经理申请「一方数据跑量加强」产品开白应用；未完成数据接入的广告主，可在API回传或离线文件回传完成后联系运营经理；

第二步：在「腾讯广告电商行业投放平台」投放时单广告创建，优化目标选择「下单」

腾讯广告主完成第一步操作，并开启UID白名单后，在腾讯广告电商行业投放平台创建广告时，优化目标请选择「下单」，并确认开启「一方人群跑量加强」按钮（后续按钮将更名为“一方数据跑量加强”）。

第三步：通过“广告报表看板” 实时查看投放效果，辅助优化投放

自定义勾选“跑量加强”，关注“跑量加强”广告。

3.冷启动成功率提升100%，如何用「一方数据跑量加强」出奇效

【护肤彩妆行业-某功效护肤国货品牌】

投放背景：

某功效护肤国货品牌期望有效提升广告跑量效率，在完成一方数据标准回传后，行业模型针对性提升AID粒度广告投放拿量能力，优化了因系统对转化样本认知不足导致的广告拿量困难，显著提升冷启动成功率并大大降低广告空耗率。

投放策略

• 优化目标:下单

• 落地页:微信小程序

• 组货形式:单套餐、多套餐、店铺

【服饰行业-安踏】

投放背景：

为进一步提升目标客群下单量，安踏与腾讯广告开展一方数据合作共建行业模型，利用站外先验知识快速补充系统，对于用户、商品等转化目标的认知，提升模型预估准确率，实际投放过程中腾讯广告空耗率下降超7成，下单转化成本显著降低39.16%，以更少花费达成理想营销目标。

投放策略

• 优化目标:下单

• 落地页:微信小程序

• 组货形式:多套餐、店铺活动

腾讯广告期待帮助更多行业广告主深挖数据价值，由单一流量经营向全域用户价值深耕转变，更稳更健康地把握增长机遇，探索生意发展新可能！

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