电商类型在B站广告投放上618同比增长超400%

今年618期间，品牌和商家跑通联动花火、品牌、效果和带货的全链路B站广告营销路径。

推动电商类B站广告营销收入大爆发，同比增长超400%。随着用户消费需求的释放，B站广告平台消费与交易生态蓬勃发展，站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增长近7.5倍。充足的消费内容供给，带动用户下单商品SKU数同比增长近4倍。

1.精准普惠 UP主共享B站广告推广平台商业化成果

伴随着对于粉丝们“理性消费”的不停劝告，6月10日晚，UP主“宝剑嫂”结束了自己的第一场直播带货，最终收获了超过2800万的成交额。三亚5天4晚旅游、觅光美容仪以及乐高霍格沃兹城堡成为了当天爆品，补水喷雾、遮瑕盘及唇泥等多款美妆商品售罄。

数据显示，带货正在成为B站广告平台及UP主收入新的增长点，与去年618相比，带货UP主数量同比增长超3倍。

深耕家居家电领域，拥有3.3万粉丝的UP主“奇妙能力小王总”，开播不到一月，就达成了单场引导超百万GMV的直播数据，复盘经验时她感慨道，购买决策周期长的商品，观众更倾向于选择自己信任的专业人士，B站广告平台很多UP主就很契合这种属性。

同时，B站广告营销平台商业化本身并没有影响UP主们对于内容品质的追求，UP主“努力的lorre”深耕在美漫领域，一条《爆肝半年！蝙蝠侠排名第一的神作<黑暗骑士归来>》视频，除了登上B站每期必看榜第8以外，更是将《黑暗骑士归来》的漫画一售而空。

2.商业基础设施建设深化 成为品牌增长新阵地

在锚定确定的消费新增量人群后，越来越多品牌将B站广告投放作为增长新阵地。例如成交额超过2800万的宝剑嫂，刚下播就接到了多家品牌商的合作邀约。数据显示，今年618期间，通过花火接到B站广告商单的UP数量同比增长超40%。与打通链路的“星火计划”数据显示，在家居家装、美妆等行业，B站广告营销为商家店铺带来新客占比超70%。

在B站广告平台赋能和UP主影响力的加持下，品牌商们正在尝试一条全新的“品效合一”之路。拥有170万粉丝的UP主“王师傅和小毛毛”，作为2022年百大UP主从今年4月份开始探索视频带货模式，三个月不到的时间，带货GMV接近一千万。更收获了官方的邀请，借助实地走访可口可乐工厂的视频，引导销售GMV超三百万元。

副董事长兼COO李旎曾表示，目前初步跑通了美妆、食品跟数码品类等在B站投放广告形态的模式。未来在B站广告营销的生态持续繁荣的情况下，也会进一步地释放交易和消费的势能。

公司优势

开户流程

注意事项