微信广告推广：微信公众号如何高效增粉？

拓宽流量版位，满足多样需求。教育行业机构该如何借助「非微信流量」，为微信公众号高效增粉？本期内容带您掌握「非微信流量公众号关注链路」的投放技巧。具体将从基本介绍、微信广告投放设置、投放案例三个方面进行介绍。

一、基本介绍

「非微信流量」包含腾讯广告平台与内容广告（PCAD）与腾讯优量汇。

1.适用机构：

• 微信流量投放微信公众号关注链路

• 具备微信公众号运营基础

2.链路流程：

1）用户点击广告，可自动跳转至微信原生页；

2）点击原生页“立刻关注”按钮；

3）可跳转至半屏拉起关注页或微信公众号关注详情页，完成关注。

3.功能亮点：

• 拉通链路，实现一站式通投，提升链路覆盖人群量级；

• 对微信公众号关注及加微自动归因，降低投放技术门槛；

• 原生页组件齐全，可提升互动，促进深层转化。

4.支持范围：

该链路支持范围较广，约85%的PCAD流量支持投放，QQ看点、腾讯体育等流量暂不支持，不支持的流量不会触达，因此不会出现有消耗无转化的情况。

优量汇TOP 99 APP均支持投放。

5.素材规格：

•微信广告投放素材选择上，更推荐采用16：9的横、竖版视频形式

• 优化目标选择上，下单、加企业微信客服和表单预约更为常用。

需注意，以下单、表单预约为优化目标时，不支持自动归因；以加企业微信客服为优化目标时，支持自动归因，降低投放门槛。

二、投放设置

微信广告投放设置上，分为“账户绑定公众号”、“创建原生页”、“创建广告”三步。

第一步：账户绑定微信公众号

进入投放管理平台，点击“工具”板块下的“微信生态授权管理”入口。

输入微信广告公众号的AppID，点击发起授权，进行绑定；若微信公众号主体与投放账户主体不一致，则需上传相关资质，通过审核后即可绑定。

第二步：创建原生页

点击“推广”板块下的“原生推广页”开始创建。

选择“推广页管理”，点击“新建推广页”中的“原生推广页”，进行页面配置。

配置“关注公众号”组件时，可按需开启“一键关注”。若开启“一键关注”，显示效果为半屏拉起关注页；反之，则跳转微信公众号详情页。

设置顶部组件时，「非微信流量」不支持“引用外层素材”组件

第三步：创建广告

点击“新建推广计划”，计划类型选择“展示广告计划”，推广目标选择“公众号推广”。

微信广告投放平台选择“按媒体选择”，勾选“腾讯平台与内容媒体”。

选择创建好的落地页，即可开始微信广告投放。

三、投放案例

目前教育大盘多客户、多品类在「非微信流量」跑通微信公众号关注链路，且表现效果显著正向。

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