B站广告营销|动画区新晋流量明星

随着Z世代在消费市场的强势崛起，与年轻人建立有效的对话已成为众多品牌所追求的核心理念。在这个背景下，品牌影视广告以满足年轻人需求为目标，动画类型的B站广告推广逐渐成为品牌青睐的选择。

动画类型的B站广告推广通过独特的表现手法和多元化的场景呈现，能够精准传达品牌概念，并在可爱萌趣的互动中加强消费者与品牌之间的情感链接。这次与999感冒灵合作的B站广告投放内容充分展示了这一趋势，并给其他品牌带来了深刻的启示与借鉴。

致力于品牌年轻化的999感冒灵，在B站广告推广推出了动画版颗粒IP形象：感冒灵萌粒。品牌在2023年的拉新目标为18-30岁人群，希望能围绕“感冒症状——感冒灵”的联想进行内容分发。整体打法，是以“萌粒”为由头，联合动画区UP主共创萌粒的故事，再辅之以高流量的生活区进行扩散。

本次圈层的B站广告营销由蜂群文化的品牌项目部策划，共有23个UP主参与创作，官方账号暖心厅共发布8条萌粒番外彩蛋，总播放量超过1534w。其中有11个登上B站官方热门，在B站广告投放执行期间涨粉率达346.4%。其与动画区UP主合作的“自制番剧”中，有6篇稿件登上热门，占比66.7%；生活区稿件则有5篇，占比71.4%。灵巧妙把握了动画广告的两个关键特征，以提升其专业形象。

首先，通过将品牌以IP形象的方式融入视频内容，它成为了剧情的核心推动力，而非仅仅简单地进行产品植入。多重BUFF的加成，使观众对萌粒治愈感冒、可爱贴心的形象认知进一步加强，其背后体现的品牌创作之“大尺度”和对自由度的赋予是视频广受观众喜爱的本质因素。互动视频是B站广告平台的热门玩法，这再次体现了在选号策略上对B站广告营销社区玩法的充分准备和思考。

此次B站广告营销的成功，不仅仅得益于联动动画区UP创作系列番剧，还基于品牌全局性的前瞻考虑。比如，官方借鉴了彩蛋联动的动画文化，萌粒穿梭于各个UP主搭建的动画世界中不仅不违和，而且还能通过预埋彩蛋的方式，为其他视频导流。

一方面，平台是二次元用户的主要驻扎地，二次元动画文化的主要承载地。而基于自己年轻化的市场需求，定位目标消费群，敏锐发觉了二次元文化对年轻人的影响力，同时基于对B站广告营销文化的充分了解，最终选择了动画区，品牌的用心可见一斑。另一方面，动画广告与生俱来的市场优势，使其在与品牌调性保持高度一致的同时，还能以萌文化为介质与消费者互通情感。

B站广告营销在品牌形象IP化的基础上，将品牌作为动画的主要剧情推动力而非道具。这种策略有效地增强了品牌与故事情节的紧密联系，使观众对品牌产生深刻印象。其次，即使在追求品牌连接的同时，999感冒灵依然成功赢得了用户的喜爱和欢迎。

与此同时，动画作品本身也扎根于B站广告营销社区文化的基石。只要能够展现出真诚与创意，吸引用户的关注和共鸣，就能够获得用户的热情支持和拥护。在这个高二次元浓度的平台上，动画类的B站广告推广得以充分展现其魅力，与用户建立起深厚的情感纽带。这种与文化相契合的策略，为品牌赢得了独特的认可和忠诚度。

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