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快手广告推广-游戏客户快手广告投放建议手册
发布时间：2023-11-27 09:51:36
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（145）
一、目录
| 新客户投放SOP文档目录 | ||
| 类目 | 简介 | 链接 |
| 前期准备 | 投放产品明确：技术对接 | 见sheet-【前期准备】 |
| 投放素材准备 | 投放素材建议 | 见sheet-【投放素材准备】 |
| 投放规划 | 预算规划及运营细节 | 见sheet-【投放规划】 |
| 账户结构&投放策略 | 传奇类账户结构&投放策略&命名规则 | 见sheet-【传奇类账户结构投放策略】 |
| 仙侠类账户结构&投放策略&命名规则 | 见sheet-【仙侠类账户结构投放策略】 | |
| 捕鱼类账户结构&投放策略&命名规则 | 见sheet-【捕鱼类账户结构投放策略】 | |
| 网赚类账户结构&投放策略&命名规则 | 见sheet-【网赚类账户结构投放策略】 | |
| 其他参考信息 | case排查登记 | 见sheet【case登记排查】 |
| 应用商店直投 | 见sheet-【应用商店直投】 | |
| 快手信息流审核标准 | https://yiqixie.com/d/home/fcAC99n24548-a2_6BBD3nTKx | |
| 最新产品更新 | https://yiqixie.com/d/home/fcABnJbtQzCBVxemJ8tMcSBxg | |
| Q&A | https://yiqixie.com/d/home/fcAB8rX7Ht9xSBFa6_9yslxlI | |
二、前期准备
| 前期准备 |
| 1、确认产品名称，产品类型，明确产品转化目标（激活、次留、付费），以及预期的转化目标成本 |
2、进行API或SDK数据对接（SDK对接仅限安卓），进行激活回传与深度目标回传测试（付费、次留均属深度目标，需回传此字段方可使用深度转化出价） API对接：https://yiqixie.com/d/home/fcAA20a3_jN265xtjzJPmNg4r SDK对接：使用流程：https://yiqixie.com/d/home/fcADdUjB8_WZDo6nkuF5mbYYF#section=h.4uuj5rfsdt8e 使用说明：https://yiqixie.com/e/ydisk/v/home/fcADIwVZRk0qK4Ewr2C9w0JBT |
| 3、新账户尽快有3个激活和3个深度转化（如需使用深度目标出价），可以用ocpc激活开始投放 |
| 4、对于每个新广告组，oCPC赔付文档：https://yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato |
| 5、快手广告管理平台后续各类产品更新信息请登录【快手运营学院】查看：https://daxue.kuaishou.com/help（也可通过投放平台“帮助中心”跳转） |
三、快手广告投放素材准备
广告频控原则：
一个用户24h内不能看到同样的内容（封面or视频内容），当一个视频配置多个封面，用户看到一个封面后，没有点击视频，24h内还是有可能再次视频的其他封面；如果用户点击了该视频，则用户24h内不会再看到此视频配置的任意封面。 封面和视频都可跨账户判断是否重复。
四、投放规划
| 快手营销测试期-预算规划及运营细节 | |||||||||
| 测试期阶段 | 时间周期 （天） | 日预算 | 总预算 | 出价方式 | 出价 | 目的 | 定向 | 量级低标 | 核心指标 |
| 开通OCPC | 1 | 300 | 300 | 行为 | 目标出价*100% | 累积3个激活开通OCPC功能，然后用ocpc激活开始搭建计划 | DMP-行业人群包（精准） | 1个广告组 | 3个激活 |
| 1个视频素材，每个视频3-5个封面（封面仅对信息流场景） | |||||||||
| 开通付费出价 | 1 | 500 | 500 | 激活 | 目标出价*100% | 累积3个付费回传，开通付费出价 | DMP-行业人群包（精准） | 3个广告组 | 3个付费回传 |
| 3个视频素材，每个视频3-5个封面（封面仅对信息流场景） | |||||||||
| 使用付费双出价 | 10 | 不限 | 不限 | 双出价 | 第一阶出价*100%，第二阶出价为第一阶10-15倍 | 全量使用双出价与深度转化跑量 | DMP-行业人群包、种子人群扩展 | 配合定向制定广告组 | 稳定激活成本，关注广告组roi波动，积累健康算法模型 |
| 配合多定向维度跑量，多点开花，总结适合于产品的定向维度 | 10个视频素材 | ||||||||
| 重点培养数据优秀素材并提炼可复制优秀素材 | 每个视频5个封面（封面仅对信息流场景） | ||||||||
| 使用付费单出价 | 10 | 不限 | 不限 | 单出价 | 目标出价*100%（参考值，实际出价可根据投放效果进行调整） | 全量使用深度单出价 | DMP-行业人群包、种子人群扩展 | 配合定向制定广告组 | 稳定付费成本，关注广告组roi波动，积累健康算法模型 |
| 配合多定向维度跑量，多点开花，总结适合于产品的定向维度 | 10个视频素材 | ||||||||
| 重点培养数据优秀素材并提炼可复制优秀素材 | 每个视频5个封面（封面仅对信息流场景） | ||||||||
| 使用ROI出价（加白门槛可咨询运营人员） | 10 | 不限 | 不限 | ROI出价 | 出价系数越高越难跑量，可根据自身考核设置目标系数并下探阈值，寻找量级和ROI平衡点 | 面向应用内付费（IAP）类广告主，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标 | 人群排除&后台基础定向 | 配合定向制定广告组 | 稳定首日ROI，关注不同系数下广告组roi波动，寻找合适阈值，积累健康算法模型 |
| 每周保持15套新视频的更新 | |||||||||
| 每个视频5个封面（封面仅对信息流场景） | |||||||||
| 全量投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 单/双出价 | 双出价：目标出价*120% 单出价/ROI出价：根据实际效果设置出价 | 利用优秀素材配合通投基础定向开始跑量 | 新计划排除&后台基础定向 | 配合定向制定广告组 | roi指标达标 |
| 大量复制优秀素材配合成熟定向扩大跑量 | 每周保持15套新视频的更新 | ||||||||
| 各定向消耗占比均匀，保持账户健康度 | 每个视频5个封面（封面仅对信息流场景） | ||||||||
| 提高素材上新率，平滑完成跑量素材迭代，将素材衰减对账户的影响降到最低 | |||||||||
| 注：单双出价同一账户已兼容，账户开通激活付费&次留出价门槛可咨询相应运营人员进行加白申请。 | |||||||||
五、传奇类账户
| 传奇类账户结构及投放策略 | |||
| 传奇安卓 | |||
| 计划1:DMP | 广告组 | 双出价：目标成本*120% （单出价、ROI出价视实际情况设置，可咨询运营人员，下同） | 预算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 传奇主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-角色扮演 | |||
| 行业偏好-传奇、高付费 | |||
| 计划2:APP行为 | 角色扮演，网络游戏 | 双出价：目标成本*110% | 预算占比：35% |
| 角色扮演，网络游戏，扑克棋牌 | |||
| 角色扮演，网络游戏，扑克棋牌，休闲时间 | |||
| 18-23男+双出价 | 双出价：目标成本*90% | 预算占比：40% | |
| 24-49男+双出价 | 双出价：目标成本 | ||
| 24-50+男+双出价 | |||
| 年龄定向 | 除了休闲游戏，其他游戏类型投放都需要设置年龄和性别，例如18+男性 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面（仅针对信息流场景） 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 | ||
| 点击率参考 | 录屏类封面ACTR大于4.8%，BCTR大于3%;实拍类ACTR大于10%，BCTR大于0.85% | ||
| 无封面素材，录屏类BCTR大于1.2%，实拍类BCTR大于0.35% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
| 传奇ios | |||
定向建议 （DMP） | 自有人群包 | 双出价：目标成本*120% （单出价、ROI出价视实际情况设置，可咨询运营人员，下同） | 预算占比：35% |
| 传奇主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-角色扮演 | |||
| 行业偏好-传奇 | |||
| 基础定向 | 18-23男+双出价 | 双出价：目标成本*80% | 预算占比：65% |
| 18-50男+双出价 | 双出价：目标成本*90% | ||
| 24-50男+双出价 | 双出价：目标成本 | ||
| 28-50男+双出价 | |||
| 年龄定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面（仅针对信息流场景） 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 ios投放对素材数量要求较高，要保持素材上新率 | ||
| 点击率参考 | 录屏类封面ACTR大于4%，BCTR大于2.5%;实拍类ACTR大于10%，BCTR大于0.7% | ||
| 无封面素材，录屏类BCTR大于1%，实拍类BCTR大于0.3% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
六、仙侠类账户
| 仙侠类账户结构及投放策略 | |||
| 仙侠安卓 | |||
| 计划1:DMP | 广告组 | 双出价：目标成本*120% （单出价、ROI出价视实际情况设置，可咨询运营人员，下同） | 预算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 仙侠主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-角色扮演 | |||
| 新建人群包 行业偏好-仙侠 | |||
| 计划2:APP行为 | 角色扮演，网络游戏 | 双出价：目标成本*110% | 预算占比：35% |
| 角色扮演，网络游戏，动作射击，经营策略 | |||
| 角色扮演，网络游戏，动作射击，经营策略，金融理财，汽车资讯 | |||
| 18-23男+双出价 | 双出价：目标成本*90% | ||
| 24-49男+双出价 | 双出价：目标成本 | ||
| 24-50+男+双出价 | |||
| 年龄定向 | 除了休闲游戏，其他游戏类型投放都需要设置年龄和性别，例如18+男性 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面（仅针对信息流场景） 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 | ||
| 点击率参考 | 录屏类封面ACTR大于3%，真人类ACTR大于8%，BCTR大于2% | ||
| 无封面素材，BCTR大于0.2% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
| 仙侠IOS | |||
| 定向建议 （DMP） | 自有人群包 | 双出价：目标成本*120% （单出价、ROI出价视实际情况设置，可咨询运营人员，下同） | 预算占比：35% |
| 仙侠主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-角色扮演 | |||
| 行业偏好-仙侠 | |||
| 基础定向 | 18-23男+双出价 | 双出价：目标成本*80% | 预算占比：65% |
| 18-50男+双出价 | 双出价：目标成本*90% | ||
| 24-50男+双出价 | 双出价：目标成本 | ||
| 28-50男+双出价 | |||
| 年龄定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面（仅针对信息流场景） 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 ios投放对素材数量要求较高，要保持素材上新率 | ||
| 点击率参考 | 录屏类封面ACTR大于3%，真人类ACTR大于8%，BCTR大于2% | ||
| 无封面素材，BCTR大于0.2% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
七、捕鱼类账户
| 捕鱼类账户结构及投放策略 | |||
| 捕鱼安卓 | |||
| 计划1:DMP | 广告组 | 付费单出价、激活双出价：目标成本*120% （激活单出价视实际情况设置，可咨询运营人员，下同） | 预算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 行业分类-棋牌捕鱼 | |||
| 商业兴趣-捕鱼棋牌 | |||
| 用户行为数据-移动应用安装 | |||
| 新建人群包 行业偏好-捕鱼、高付费 | |||
| 计划2:APP行为 | 捕鱼棋牌，网络游戏 | 付费单出价、激活双出价：目标成本*110% | 预算占比：45% |
| 捕鱼游戏合集 | |||
| 角色扮演，网络游戏，扑克棋牌，休闲时间 | |||
| 18-23男 | 付费单出价、激活双出价：目标成本*90% | 预算占比：30% | |
| 24-49男 | 付费单出价、激活双出价：目标成本 | ||
| 24-50+男 | |||
| 年龄定向 | 除了休闲游戏，其他游戏类型投放都需要设置年龄和性别，例如18+男性 | ||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 | ||
| 点击率参考 | 有封面ACTR大于2.8%，BCTR大于3.2% | ||
| 无封面素材，BCTR大于0.3% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
| 捕鱼IOS | |||
| 定向建议 （DMP） | 自有人群包 | 付费单出价、激活双出价：目标成本*120% （激活单出价视实际情况设置，可咨询运营人员，下同） | 预算占比：35% |
| 仙侠传祺主题人群包 | |||
| 第三方付费人群包 | |||
| 商业兴趣-捕鱼棋牌 | |||
| 行业偏好-捕鱼、高付费 | |||
| 基础定向 | 18-23男 | 付费单出价、激活双出价：目标成本*80% | 预算占比：65% |
| 18-50男 | 付费单出价、激活双出价：目标成本*90% | ||
| 24-50男 | 付费单出价、激活双出价：目标成本 | ||
| 28-50男 | |||
| 年龄定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | 单广告组预算 | |
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | ||
| 单账户日预算 | 不限 | ||
| 广告物料要求 | 一个广告组内，一套视频，搭配5-10套封面 硬核类素材20套，真人场景类素材10套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 ios投放对素材数量要求较高，要保持素材上新率 | ||
| 点击率参考 | 有封面ACTR大于3%，BCTR大于3.5% | ||
| 无封面素材，BCTR大于0.3.5% | |||
| 其它注意 | 管理负面评论：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
八、捕鱼联盟账户
| 捕鱼联盟 | ||||
| 基础定向 | 18-23男 | 激活出价 | 出价：目标成本*80% | 预算占比：65% |
| 18-23男 | 双出价 | |||
| 18-50男 | 激活出价 | |||
| 18-50男 | 双出价 | |||
| 24-50男 | 激活出价 | |||
| 24-50男 | 双出价 | |||
| 定向建议 （DMP） | 自有人群包 | 激活出价 | 出价：目标成本*120% | 预算占比：35% |
| 自有人群包 | 双出价 | |||
| 第三方付费人群包 | 激活出价 | |||
| 第三方付费人群包 | 双出价 | |||
| 年龄定向 | 18-23，18-50，24-50 | |||
| 单广告组预算 | >激活成本*20，或者深度出价*10（注意消费达85%-90%，系统会自动控量） | |||
| 单账户日预算 | 不限 | |||
| 广告物料要求 | 录屏类素材20套，真人场景类素材30套，保持素材多样性 相同视频可以结合不同定向搭建定向分层广告计划 不建议使用程序化创意搭建 | |||
| 点击率 | 行为率大于0.6% | |||
九、网赚类账户
| 网赚类账户结构及投放策略 | |||||||||||
| 纯网赚类安卓 | 解压小游戏+网赚安卓 | 三消类小游戏+网赚安卓 | |||||||||
| 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 激活出价：目标成本 次留双出价：按对应定向激活出价*120%，次留出价按实际考核设置即可（下同） | 预算占比：65% | 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 激活出价：目标成本 次留双出价：按对应定向激活出价*120%，次留出价按实际考核设置即可（下同） | 预算占比：65% | 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 激活出价：目标成本 次留双出价：按对应定向激活出价*120%，次留出价按实际考核设置即可（下同） | 预算占比：65% |
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | |||||||||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | |||||||||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出赚钱 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出解压 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出解压 | |||||||||
| 1视频+10封面，录屏口播方向 | 1视频+10封面，录屏口播方向 | 1视频+10封面，录屏口播方向 | |||||||||
| 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | |||||||||
| 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 预算占比：35% | 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，真人情景剧方向 | 激活出价：目标成本 | 预算占比：35% | 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，真人情景剧方向 | 激活出价：目标成本 | 预算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*110% | ||||||
| 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*120% | 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本 | ||||||
| 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 24~50+，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*110% | 24~50+，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | ||||||
| 24~50+，真人情景剧方向 | 激活出价：目标成本 | 24~50+，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 24~50+，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本 | ||||||
| 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试12~23岁人群，计划1不限年龄/性别通投 | 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试18岁以上人群，计划1不限年龄/性别通投 | 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试女性人群，男性人群预期LTV更高因此高价覆盖，计划1不限年龄/性别通投 | ||||||
| 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | ||||||
| 单账户日预算 | 不限 | 单账户日预算 | 不限 | 单账户日预算 | 不限 | ||||||
| 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | ||||||
| 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞14%，行为率＞2.5%；上下滑场景：行为率＞0.6%，行为激活率＞55% | 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞9%，行为率＞1.8%；上下滑场景：行为率＞0.5%，行为激活率＞60% | 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞11%，行为率＞3%；上下滑场景：行为率＞0.7%，行为激活率＞40% | ||||||
| 纯网赚类安卓 | 解压小游戏+网赚IOS | 三消类小游戏+网赚IOS | |||||||||
| 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 激活出价：目标成本 次留双出价：按对应定向激活出价*120%，次留出价按实际考核设置即可（下同） | 预算占比：65% | 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 激活出价：目标成本 次留双出价：按对应定向激活出价*120%，次留出价按实际考核设置即可（下同） | 预算占比：65% | 计划1:通投+排除包（深度优化阶段之前唯一计划） | 广告组 | 激活出价：目标成本 次留双出价：按对应定向激活出价*120%，次留出价按实际考核设置即可（下同） | 预算占比：65% |
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-女性向 | |||||||||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-男性向 | |||||||||
| 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出赚钱 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出解压 | 1视频+10封面，真人情景剧方向-突出解压 | |||||||||
| 1视频+10封面，录屏口播方向 | 1视频+10封面，录屏口播方向 | 1视频+10封面，录屏口播方向 | |||||||||
| 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | 1视频+10封面，BGM+录屏方向 | |||||||||
| 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 预算占比：35% | 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，真人情景剧方向 | 激活出价：目标成本 | 预算占比：35% | 计划2:基础定向+排除包（进入深度优化阶段追加） | 12~17，真人情景剧方向 | 激活出价：目标成本 | 预算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*110% | ||||||
| 18~23，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本 | ||||||
| 18~23，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 24~50+，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | 24~50+，男，真人情景剧方向-男性向 | 激活出价：目标成本*120% | ||||||
| 24~50+，真人情景剧方向 | 激活出价：目标成本 | 24~50+，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本*110% | 24~50+，女，真人情景剧方向-女性向 | 激活出价：目标成本 | ||||||
| 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试12~23岁人群，计划1不限年龄/性别通投 | 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试18岁以上人群，计划1不限年龄/性别通投 | 年龄定向 | 计划2按广告组重点测试女性人群，男性人群预期LTV更高因此高价覆盖，计划1不限年龄/性别通投 | ||||||
| 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | 单广告组预算 | >激活成本*50，或者深度出价*30，此为最低值，为保障起量期不受预算撞线干扰，建议广告组维度也可不限预算 | ||||||
| 单账户日预算 | 不限 | 单账户日预算 | 不限 | 单账户日预算 | 不限 | ||||||
| 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | 广告物料要求 | 深度优化期前：5个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 深度优化期后：10个广告组，1个广告组内，1套视频，搭配10套封面 全量期：n个马甲包，每个马甲包2个账户，每个账户10个广告组，每个广告组1套视频，搭配10套封面 | ||||||
| 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞10%，行为率＞2%；上下滑场景：行为率＞0.5%，行为激活率＞50% | 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞8%，行为率＞1.5%；上下滑场景：行为率＞0.4%，行为激活率＞40% | 点击&转化效率参考 | 真人情景剧类素材，信息流封面点击率＞9%，行为率＞2%；上下滑场景：行为率＞0.7%，行为激活率＞40% | ||||||
十、case登记排查
| 下载激活率排查case | |||||||||||
| 申请日期 | account id | 客户产品名 | 运营责任人 | 屏蔽原因简述，包括对于整体数据影响的具体幅度，近期账户日耗。 | |||||||
| 成本爆量排查case | |||||||||||
| 反馈日期 | 所属行业 | 产品名称 | 广告主快手id | 账户id | 广告组id | 广告组新老 | 转化类型 | 爆成本的日期 （如果是多日，则填写例如20191130~20191202） | case周期内消耗 | 爆成本比例 | |
| 不起量排查case | |||||||||||
| 反馈日期 | 所属行业 | 产品名称 | 广告主快手id | 账户id | 广告组id | 广告组新老 | 转化类型 | case已跑量多久 | case周期内消耗 | 跑量周期内成本是否超目标 | 问题描述 |
| 算法case | |||||||||||
| case提出时间 | 行业 | 代理商名称(直客的问题可不填写） | 广告主快手id | 推广产品名称 | 广告计划名称 | 广告组名称 | 广告组unit_id | 反馈内容概述 | |||
| 程序化case | |||||||||||
| 反馈日期 | 所属行业 | 产品名称 | 广告主快手id | 账户id | 广告组id | 广告组新老 | 转化类型 | case已跑量多久 | case周期内消耗 | 跑量周期内成本是否超目标 | |
| DMP-case | |||||||||||
| case提出时间 | 行业 | 代理商名称(直客的问题可不填写） | 广告主快手id | 推广产品名称 | 广告计划名称 | 广告组名称 | 广告组unit_id | 反馈内容概述 | |||
十一、应用商店直投
| 应用商店直投申请表格 | ||||
| 申请日期 | 行业 | 客户运营 | 客户名称 | 账户ID |
| 应用商店直投简介 | ||||
应用商店直投： 点击行为按钮后，直接跳转到应用商店下载。 【优势】减少应用商店拦截，增加用户安装意愿，提升转化率后更容易拿量。 【注意事项】 1、报表问题：因开始下载、下载完成等行为无法记录，所以在报表中会出现“开始下载激活率，下载完成激活率”的数据偏高。但实际的“行为激活率”是准确的。 2、激活归因问题：应用商店直投会导致快手投放平台的激活归因，比渠道包归因高出很多。因为“应用商店直投”的激活，按照渠道包归因，会被全记录到应用商店中。 3、用户的快手版本不符合的话，会走默认转化路径，按原路径归因 4、现仅支持的7个应用商店为OPPO，VIVO，华为，小米，三星，魅族，锤子。如果用户非此类机型，暂时会出现无法吊起的问题。（广告主必须将应用上架到此7个应用商店；或推广定向选择对应上架了的手机品牌，最多支持以下7个） 5、7个应用商店上传的包名需保持严格一致，且与账户后台填写的应用包名一致，避免下载失败。 | ||||
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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